Para alguns passageiros que viajaram de São Paulo para o Rio de Janeiro nesta terça-feira (1º), a experiência do Rock in Rio começou antes mesmo do pouso. A LATAM promoveu um pocket show do duo Cat Dealers durante um voo entre os aeroportos de Congonhas e Santos Dumont.
A apresentação aconteceu no voo LA3922, que deixou São Paulo às 13h40. A aeronave utilizada na operação recebeu uma adesivagem especial com a identidade visual do Rock in Rio Brasil 2026, que começa nesta sexta-feira (4).
A ação integra a participação da LATAM como Companhia Aérea Oficial do festival e transforma justamente uma das principais etapas da jornada de quem viaja para grandes eventos — o deslocamento até o destino — em parte da experiência.
Durante o voo, os passageiros também receberam brindes da LATAM e da KitKat, marca da Nestlé parceira da iniciativa.
Música a bordo da ponte aérea
Formado pelos irmãos Lugui e Pedrão, o Cat Dealers levou música eletrônica para dentro da aeronave durante o trajeto entre as duas maiores cidades do país.
Segundo Rodrigo Padilla, Global Chief Brand Officer do Grupo LATAM, a proposta é fazer com que a conexão da companhia com o festival ultrapasse os dias de evento.
“Queremos que a experiência do Rock in Rio também esteja presente na jornada de quem viaja para o festival. Levar a música para dentro de um voo é uma forma de conectar esses dois universos e criar uma experiência especial para os passageiros”, afirma.
Para o executivo, a estratégia permite acompanhar o público em diferentes momentos e aproximar a viagem da experiência proporcionada pelo evento.
Experiência segue após o desembarque no Rio
A ativação não termina quando o passageiro deixa o avião.
Durante o período do Rock in Rio, carros da Uber personalizados com a identidade da LATAM circularão pelo Rio de Janeiro e contarão com uma experiência interativa para fotos no interior dos veículos.
Até o aplicativo entra no clima: o tradicional ícone do carro exibido no mapa da Uber será substituído por um avião durante o festival.
No Aeroporto Santos Dumont, um totem interativo da Eletromidia também permitirá que os passageiros façam fotos. Com autorização dos participantes, as imagens poderão aparecer posteriormente em outros pontos da campanha da LATAM na rede de mídia da empresa.
Dessa forma, a companhia cria uma sequência de experiências que começa durante o voo, passa pelo aeroporto e acompanha o deslocamento dos visitantes pela cidade.
Grandes eventos entram na estratégia das companhias aéreas
A iniciativa também chama atenção para uma relação cada vez mais próxima entre conectividade aérea, grandes eventos e turismo.
Festivais como o Rock in Rio atraem visitantes de diferentes regiões e aumentam a movimentação turística dos destinos, criando oportunidades para companhias aéreas, hotéis, restaurantes, transportes e outros segmentos ligados à cadeia de viagens.
A LATAM vem ampliando sua presença nesse mercado. Nos últimos anos, a companhia também atuou como aérea oficial de eventos como Todo Mundo no Rio, The Town, Primavera Sound São Paulo e Planeta Atlântida.
No Rock in Rio Brasil 2026, a estratégia é acompanhar o visitante em diferentes momentos da viagem. E, para os passageiros que estavam no voo entre Congonhas e Santos Dumont, a primeira atração do festival aconteceu a milhares de metros de altitude.
LEIA TAMBÉM: LATAM anuncia novo voo direto entre Brasília e São José do Rio Preto
