A LATAM Airlines avança em sua estratégia de entrada no território do futebol e realiza, neste fim de semana (7 e 8 de fevereiro), um conjunto de ativações no MorumBIS, durante partidas do Paulistão. As ações transformam rituais clássicos do jogo em experiências de marca e reforçam o posicionamento “Bem-vindo a ir mais alto”.
Criadas pela Graphene Brasil — estrutura dedicada à LATAM no país, formada pelas agências WMcCANN e MRM Brasil —, as ativações integram o momento estratégico da companhia como patrocinadora oficial das transmissões do Paulistão e do Brasileirão na CazéTV em 2026.
Entre os destaques está a entrada em campo de 12 colaboradores da LATAM — pilotos, copilotos e comissários — ao lado dos jogadores na partida de 7 de fevereiro, conectando o ritual do pré-jogo à hospitalidade presente na experiência de embarque da companhia. Outro ponto de alto impacto visual é o túnel inflável envelopado com a identidade da marca, posicionado na entrada dos atletas em campo, um dos momentos de maior atenção do público e da transmissão.
Completando o circuito, a LATAM realiza uma ação conjunta com BIS, patrocinadora do Paulistão, com a distribuição de BIS Xtra aos torcedores — uma alusão ao serviço de bordo e à atenção aos detalhes que marcam a jornada do cliente.
“Mais do que patrocinar, queremos participar da experiência do torcedor. As ativações no MorumBIS conectam a emoção do jogo aos atributos da marca e ampliam nossa relação com o público”, afirma Mariana Karrer, head de Marketing da LATAM Brasil.
O movimento reforça a aposta da companhia no esporte como plataforma cultural para construir conexão emocional e ampliar presença. As ações no MorumBIS inauguram uma série de ativações previstas ao longo de 2026, consolidando a assinatura da LATAM por meio de experiências relevantes — tanto para quem está no estádio quanto para quem acompanha as partidas ao vivo pela CazéTV.
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