A Embratur, em parceria com o Sebrae, participa de mais uma edição da FITUR, que acontece de 21 a 25 de janeiro, em Madri. O Brasil apresenta ao mercado internacional um novo estande, destacando diversidade, criatividade e força cultural como diferenciais competitivos do turismo nacional. A feira deve reunir mais de 9,5 mil expositores de 156 países.
A presença brasileira ocorre em um momento recorde: em 2025, o país recebeu 9,3 milhões de turistas internacionais, com 21,79% vindos da Europa, consolidando o continente como mercado estratégico. Para o presidente da Embratur, Marcelo Freixo, o resultado é fruto de uma estratégia baseada em dados, promoção integrada e ampliação da conectividade aérea.
Alinhado à campanha “Brasil, it’s a vibe”, o estande da Embratur reúne 30 coexpositores, incluindo São Paulo, Foz do Iguaçu, São Sebastião, Mato Grosso do Sul, Alagoas e o Rio de Janeiro. Outros destinos, como Bahia, Ceará, Pernambuco, Paraná, Rio Grande do Norte e Maricá (RJ), participam com estandes próprios.
A FITUR 2026 marca ainda o lançamento do Brasil Travel Specialist (BTS) Rewards, programa que reconhece agentes internacionais que promovem o Brasil. A conectividade também ganha destaque, com novas rotas da Iberia ligando Madri a Fortaleza e Recife, além de voos diretos para cidades como São Paulo, Rio de Janeiro, Salvador e Campinas.
As ações seguem o Plano Brasis 2025–2027 e o projeto Feel Brasil, plataforma com 101 experiências imersivas em todas as regiões do país, reforçando o posicionamento do Brasil como destino de vivências autênticas e diversas no cenário global.
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