Há alguns anos, o presente do Dia dos Avós costumava caber em uma caixa de bombons, um buquê de flores ou uma lembrança feita pelos netos na escola. Hoje, cada vez mais famílias trocam o embrulho pelo embarque. Em vez de reunir todos apenas para o almoço de domingo, cresce o número de filhos e netos que aproveitam a data para organizar uma viagem, ainda que seja um fim de semana, e transformar o encontro em uma experiência compartilhada.
O movimento acompanha uma mudança no comportamento do consumidor. Em um cenário em que as experiências passaram a ter mais valor do que os bens materiais, o turismo encontrou espaço para atender um público formado por diferentes gerações viajando juntas. Avós, filhos e netos dividem o mesmo roteiro, mas buscam interesses distintos: enquanto os pequenos querem brincar, os adultos procuram momentos de descanso e os mais velhos valorizam conforto, boa gastronomia e atividades culturais.
Essa tendência, conhecida no setor como turismo multigeracional, tem levado hotéis, resorts e destinos a adaptarem a programação para receber famílias cada vez mais diversas.
Não se trata apenas de oferecer recreação infantil ou quartos amplos. Muitos empreendimentos passaram a investir em experiências capazes de reunir todos em uma mesma atividade, como oficinas gastronômicas, caminhadas guiadas, piqueniques ao ar livre, passeios de trem, visitas a vinícolas, apresentações culturais e aulas de culinária regional. A ideia é que a viagem também se transforme em uma oportunidade para criar novas histórias em família.
A busca por esse tipo de experiência encontra respaldo em uma mudança demográfica importante. Segundo o IBGE, a população brasileira está envelhecendo de forma acelerada, e as pessoas com 60 anos ou mais representam uma parcela crescente da sociedade. Ao mesmo tempo, esse público mantém uma vida cada vez mais ativa, com maior interesse por lazer, cultura e viagens, especialmente quando pode compartilhar esses momentos com filhos e netos.
Para o setor turístico, essa transformação amplia o olhar sobre o planejamento das viagens. Destinos que conciliam natureza, boa infraestrutura, acessibilidade e atrações para diferentes faixas etárias tendem a despertar maior interesse das famílias. Cidades serranas, hotéis-fazenda, estâncias hidrominerais e resorts com programação para todas as idades aparecem entre as opções mais procuradas para viagens curtas, especialmente em datas comemorativas.
Outro fator que favorece esse perfil de turista é a facilidade de deslocamento para destinos próximos dos grandes centros urbanos. Em muitos casos, um ou dois dias fora de casa são suficientes para reunir a família sem a necessidade de um planejamento complexo, permitindo que o foco da viagem esteja na convivência.
Mais do que visitar um lugar, o objetivo passa a ser viver experiências que permaneçam na memória. Preparar uma receita típica ao lado da avó, ensinar um neto a pescar, caminhar por um centro histórico ou simplesmente assistir ao pôr do sol em família são momentos que dificilmente aparecem em fotografias perfeitas, mas costumam ser os mais lembrados muito tempo depois da viagem.
Para agências de viagens e meios de hospedagem, o Dia dos Avós também representa uma oportunidade de desenvolver produtos voltados a esse público. Pacotes para fins de semana, roteiros de curta duração e experiências personalizadas voltadas à convivência entre gerações vêm ganhando espaço em um mercado que busca oferecer mais do que hospedagem: a possibilidade de criar vínculos por meio das viagens.
Em uma época marcada pela rapidez das rotinas e pelas agendas cheias, celebrar o Dia dos Avós com uma viagem revela uma mudança silenciosa na forma de presentear. Em vez de algo que ocupa espaço em uma estante, muitas famílias têm escolhido investir em tempo de qualidade — um bem que, assim como as melhores lembranças, costuma permanecer muito depois do retorno para casa.
