O Tiktok se tornou muito mais do que uma plataforma de entretenimento, se tornando uma vitrine global capaz de transformar pequenos negócios turísticos em destinos desejados. Neste painel, que ocorreu no estande da EmbraturLAB com a Itaipu Parquetec, Silvia Belluzzo, diretora de marketing do TikTok, e Alê e Duda, os influenciadores digitais do turismo do @getoutside, discutem como o poder do conteúdo viral está impulsionando o turismo local, gerando visibilidade instantânea e atraindo novos públicos.
Alê e Duda, que trabalhavam como advogados, contaram que em 2019 decidiram pedir demissão e que tinham uma paixão por viagens, já compartilhando esse hobby nas redes sociais. O plano deles eram viajar de carro até o Alasca, passando por 17 fronteiras, que estavam fechadas devido a pandemia de Covid-19 em 2020. “Em 2021, começamos a rodar pelo Brasil. Foi um projeto que não estava na nossa mente, mas foram 22 estados brasileiros. A gente conheceu muito o nosso país”.
Para eles, com os vídeos curtos do TikTok, os influenciadores perceberam que havia um potencial maior de transformação através do conteúdo. “Quando você começa a criar vídeos que você pode falar como você chegou naquele lugar, o que tem de especial naquele lugar, ainda que sejam vídeos de um minuto, eles têm um potencial de você criar um desejo que vai além de tirar uma foto bonita no lugar, que é de você criar um turismo, eu acho que mais intencional, que pode ser um turismo menos de massa, que gera menos impacto negativo para aquele ambiente e que tem de fato o poder de transformar aquele ambiente“.
Silvia Belluzzo trouxe dados sobre a plataforma, os quais mostram que 53% dos usuários da plataforma declaram que utilizam o TikTok para descobrir algo novo e que continuam buscando até 2,4 vezes mais sobre um determinado tema que eles descobriram dentro da plataforma. “E isso acontece de maneira igual quando a gente traz sobre a ótica do turismo, sobre a ótica do viajante. Porque quando a gente fala do comportamento do viajante, bem como o Alê e a Duda falaram aqui, eles vivem a experiência local quando eles chegam no destino. Então, possivelmente, consomem do negócio local, do restaurante local, da farmácia local. Quando a gente fala de fomentar o turismo, a gente fala de fomentar o empreendedorismo, pequeno e médio empreendedor”.
Assim, o TikTok se torna uma ferramenta de negócios através do entretenimento, em que podem descobrir novas experiências e destinos. “E de maneira igual, torna-se uma plataforma para eu descobrir qual restaurante que eu vou aqui no Rio de Janeiro, qual é o meu próximo destino de viagem, ou até mesmo diferentes tipos de viagens que eu posso ter. Por exemplo, viagem para fazer montanhismo, viagem em família, descobrir destinos novos”. Ela acrescentou que o TikTok é uma plataforma onde é possível descobrir qual o destino que está mudando tendência nos últimos sete ou 30 dias e que o destino que estava em alta na plataforma nesta semana era Lisboa.
A dupla de influenciadores reforçou que, apesar de viajarem para vários países, no próprio país ainda há muitos lugares a serem conhecidos e descobertos. “Acho que o lugar que a gente mais curtiu foi os Lençóis Maranhenses […] Porque você vai com a mochilinha, você caminha pelos Lençóis, então você vai pra lagoa dos Lençóis que não tem ninguém. Então, você tem uma experiência de um contato com a cultura local e com as pessoas que moram ali, naquele lugar tão isolado, que é muito legal”. Outros destinos que o casal recomendou foram as Serras Gerais e a Chapada Diamantina.
Ainda sobre o recorte de turismo no TikTok, Silvia completou com dados das gerações que mais consomem conteúdos sobre viagens, os quais 42% fazem parte de geração X (anterior aos anos 80), 36% são millenials (dos anos 80 a 94) e 22% da geração Z, e do total 57% são mulheres. “Fazer TikTok hoje na estratégia do seu negócio é se conectar com a massa, se conectar com o público que você quer encontrar dentro da plataforma. Por isso mesmo, a gente viu muito valor nessa parceria junto com a Embratur. A minha bandeira dentro do TikTok é fomentar o pequeno e médio empreendedor”.
