O turismo de neve deixou de ser apenas um nicho para aventureiros e passou a figurar entre os desejos mais frequentes dos viajantes brasileiros. Nos últimos anos, resorts de esqui e destinos de inverno têm registrado recordes de procura vindos do Brasil, impulsionados pela curiosidade, pela valorização de experiências únicas e pela diversificação da malha aérea internacional. Com cada vez mais opções acessíveis, tanto na América do Sul, em locais como Bariloche e Valle Nevado, quanto na Europa, em destinos tradicionais dos Alpes, a neve ganhou status de tendência consolidada no turismo de lazer.
Esse movimento é comprovado por números concretos. Em Bariloche, na temporada de 2025, o fluxo de turistas brasileiros saltou mais de 23% em julho, consolidando a cidade argentina como porta de entrada da experiência de inverno para quem busca proximidade e boa infraestrutura. Já no Chile, o Valle Nevado deve fechar sua temporada com cerca de 300 mil visitantes, em crescimento anual. E na Europa, a procura pelos resorts de neve do Club Med fez o Brasil assumir, pela primeira vez na história, a liderança mundial na venda de pacotes de esqui, superando até mesmo a França.
O que antes parecia um sonho distante está se tornando cada vez mais realidade. O aumento da oferta de voos, o fortalecimento do câmbio em determinados períodos, as campanhas de vendas promocionais e o posicionamento dos operadores turísticos em torno de experiências premium e all-inclusive ajudam a explicar esse fenômeno. Além disso, cresce a percepção de que o turismo de neve não se limita ao esqui: envolve também gastronomia, bem-estar, hospitalidade personalizada e contato com paisagens únicas — fatores que dialogam diretamente com os desejos dos brasileiros em busca de viagens transformadoras.
Bariloche: o destino mais tradicional dos brasileiros
Na Argentina, Bariloche segue como o destino de neve mais popular entre os brasileiros. Apenas neste inverno, de junho a setembro, a cidade recebeu milhares de turistas vindos principalmente de São Paulo (19 mil passageiros), Rio de Janeiro (4,5 mil) e Porto Alegre (2,1 mil).
O crescimento impressiona: em junho, foram 7,8 mil passageiros do Brasil, um aumento de 13,3% em relação a 2024. Em julho, o número chegou a 25,2 mil turistas brasileiros (+23,6%) e, em agosto, foram 19 mil passageiros (+12,4%). Outros aeroportos também registraram saltos percentuais expressivos, como Porto Velho (+1300%), Belo Horizonte (+757%), São José do Rio Preto (+450%) e Natal (+305%), mostrando que o turismo de neve está se popularizando em diferentes regiões do Brasil.
Valle Nevado: expectativa de 300 mil turistas
No Chile, o Valle Nevado se consolidou como um dos principais destinos de neve da América do Sul. A temporada de 2025 segue até 19 de outubro e deve encerrar com 300 mil visitantes, representando um aumento de 10% em relação ao ano anterior. A proximidade de Santiago, a infraestrutura de excelência e as opções de pacotes para diferentes perfis de viajantes fazem do destino uma alternativa prática e muito procurada pelos brasileiros.
Club Med: Brasil lidera vendas globais
Na Europa, os resorts de neve do Club Med vivem um momento histórico. Pela primeira vez, o Brasil assumiu a liderança mundial na venda de pacotes de esqui, superando até mesmo a França. Em 2024, foram mais de 21 mil brasileiros viajando para a neve (23% a mais que em 2023), e em 2025 os números já ultrapassaram 26 mil pacotes vendidos. A expectativa é fechar a temporada 2025/2026 com mais de 29 mil clientes brasileiros nos Alpes.
Os destinos mais procurados são os resorts Tignes, Val Thorens, La Rosière, Alpe d’Huez e Serre Chevalier, todos no modelo all-inclusive premium, com foco em experiências completas que unem esqui, gastronomia refinada, bem-estar e hospitalidade internacional.
Segundo Janyck Daudet, presidente do Club Med para a América Latina, o desempenho reflete a transformação no comportamento do consumidor brasileiro. “Esse resultado positivo confirma a paixão crescente dos brasileiros pelas montanhas e pelas experiências de esqui, além de reforçar a confiança que nossos clientes depositam na marca. Estamos continuamente investindo em infraestrutura, hospitalidade e serviços adaptados às necessidades do público brasileiro, para que cada viagem aos Alpes seja inesquecível. Nosso compromisso é garantir experiências completas de lazer, esporte e bem-estar, sempre com a qualidade e a exclusividade do all inclusive premium do Club Med”, afirmou ele ao Portal Turisnews.
