O Brand USA , organização de marketing de destinos dos Estados Unidos e patrocinadora master da feira IPW da US Travel Association, realizou nesta segunda-feira (16) sua coletiva de imprensa anual no McCormick Place em Chicago, Illinois. Na abertura do evento, a organização apresentou sua nova campanha global de turismo, America the beautiful (América, a Bela), projetada para destacar o melhor dos Estados Unidos e atrair mais viajantes internacionais em 2025.
“Ao direcionar nossos olhares para 2026 e os próximos anos, temos orgulho em anunciar America the Beautiful – uma campanha global de turismo audaciosa e sem precedentes”, disse Fred Dixon, presidente e CEO da Brand USA. “Nunca houve um período melhor do que agora para explorar as belezas e a energia dos Estados Unidos, que continua a ser o destino mais desejado do mundo. Com esta campanha, mandamos uma mensagem clara ao mercado: os Estados Unidos estão abertos para fazer negócios e prontos para receber viajantes internacionais. Estamos confiantes de que este esforço irá ascender um interesse renovado e profundo conexões com os públicos pelo mundo”.
América, a Bela
Com lançamento programado para agosto, América the Beautiful (América, a Bela) é uma plataforma flexível e emocionante projetada para reascender a paixão pelos Estados Unidos e relembrar aos visitantes globais sobre a riqueza, o calor e a diversidade dos destinos norte-americanos e sua população.
“Os visitantes vêm para fazer mais do que só ver a América. Eles gostam de sentir-la, conectar-se com sua gente, explorar suas paisagens e experimentar suas histórias. América, a Bela oferece uma nova forma de contar essas histórias e convidar o mundo a fazer parte delas”, contou Dixon.
A campanha é reforçada por uma plataforma digital dedicada, AmericaTheBeautiful.com , lançada nesta segunda-feira, que utiliza inteligência artificial, em parceria com Mindtrip , para personalizar e ampliar a jornada do viajante. Este é um passo em direção a uma orientação mais intuitiva, permitindo que a Brand USA entenda melhor o que inspira os públicos globais para oferecer experiências sob medida que os movem para a ação.
“Esta campanha é uma plataforma de contato de histórias, que dará ao mundo lentes novas para ver os Estados Unidos”, comentou Leah Chandler, CMO da Brand USA.
“Estamos explorando a nostalgia e a curiosidade, os mesmos sentimentos que sempre atraíram viajantes aos Estados Unidos. E foi construído para ser escalável – permitindo que nossos parceiros possam integrar, colaborar e amplificar nossa mensagem compartilhada pelo mundo”.
Além disso, a Brand USA se associou ao US Department of Transportation (Departamento norte-americano de transportes) para promover The Great American Road Trip (A grande viagem por terra americana ) para viajantes internacionais, apresentando 250 pontos de interesse pelo país.
No ano fiscal de 2024, os esforços de marketing da Brand USA geraram 1,6 milhões de visitantes incrementais, quase US$ 6 milhões de gastos adicionais de visitantes e apoiaram cerca de 80 mil empregos americanos. Estes esforços renderam USD 1,7 bilhões em impostos federais, estaduais e municipais, contribuindo para um impacto na economia pelo país de quase USD 13 bilhões.
De acordo com o mais recente estudo da Brand USA, os Estados Unidos seguem como o destino número 1 ou quais os viajantes que desejam visitar no próximo ano entre os mercados pesquisados.
A intenção de viajantes internacionais tem crescido a cada mês em diversos mercados-chave, incluindo Japão, Coréia do Sul e Canadá. O México atingiu seu mais alto nível de tensão desde janeiro, enquanto o Canadá melhorou pelo segundo mês seguido, revertendo um período de queda.
Em 2025, a conectividade aérea internacional para os Estados Unidos segue em expansão, com mais de 853.000 voos saindo em 1.683 rotas conectando 249 cidades em 262 aeroportos pelo mundo para 84 aeroportos norte-americanos em 74 cidades. Algumas novas rotas em destaque incluem Paris – Orlando pela Air France, Nashville – Dublin pela Aer Lingus e São Francisco – Adelaide pela United. Só neste ano, 44 novas rotas diretas de 26 países serão lançadas, contribuindo com mais 1,6 milhões de assentos extras para os destinos norte-americanos.
