transformação digital e desenvolvimento de destinos turísticos
A transformação digital do turismo brasileiro ganhou novos capítulos durante o Web Summit Rio 2026. A Embratur anunciou duas iniciativas voltadas à inovação e ao fortalecimento da competitividade internacional dos destinos nacionais, apostando em inteligência artificial, tecnologia e empreendedorismo como ferramentas para impulsionar o setor.
Os lançamentos ocorreram durante a participação da Agência no maior evento de tecnologia e inovação do mundo realizado na América Latina e fazem parte da estratégia do EmbraturLAB, plataforma criada para conectar turismo, inovação aberta e desenvolvimento sustentável.
Entre as novidades está a Chamada Binacional Brasil-Portugal para Startups, batizada de Conexão Luso-BR, desenvolvida em parceria com o Turismo de Portugal. A iniciativa busca aproximar os ecossistemas de inovação dos dois países e incentivar o desenvolvimento de soluções tecnológicas voltadas ao turismo inteligente, sustentabilidade, conectividade, inteligência artificial, economia criativa e experiências digitais.
Segundo o diretor de Gestão e Inovação da Embratur, Roberto Gevaerd, o objetivo é fazer com que a tecnologia gere benefícios concretos para turistas, empresas e destinos.
“Inovação só faz sentido quando gera resultados reais e melhora a vida de quem viaja e de quem trabalha com o turismo. Queremos utilizar a inteligência artificial e as novas tecnologias para entender melhor o turista internacional, facilitar sua conexão com o Brasil e tornar nossos destinos ainda mais competitivos globalmente”, afirmou.
A parceria também foi celebrada pelo diretor do Turismo de Portugal, Bernardo Cardoso, que destacou a importância da cooperação internacional para acelerar a modernização do setor.
Segundo ele, a inovação será um dos principais motores do crescimento do turismo nos próximos anos e a aproximação entre empresas brasileiras e portuguesas deve contribuir para a troca de experiências, desenvolvimento de soluções e atração de talentos para o mercado.
A iniciativa teve início oficial durante o Web Summit Rio e terá seu encerramento no Web Summit Lisboa, em novembro, reforçando a integração entre os ecossistemas de inovação dos dois países.
Turismo mais conectado e inteligente
A segunda novidade anunciada foi o programa Mais Turismo, desenvolvido em parceria com o Itaipu Parquetec.
A proposta é estimular o surgimento de soluções inovadoras voltadas ao turismo brasileiro, aproximando startups, pesquisadores, empreendedores e empresas capazes de criar ferramentas para acelerar a transformação digital dos destinos.
A iniciativa busca fomentar projetos relacionados à inteligência de dados, experiência do visitante, inovação em produtos turísticos e desenvolvimento sustentável, contribuindo para tornar o Brasil mais competitivo no cenário internacional.
Para o diretor de Turismo do Itaipu Parquetec, Yuri Benitez, a parceria amplia o alcance das ações voltadas à inovação no setor.
“Estamos construindo uma visão de longo prazo para o turismo brasileiro, conectando tecnologia, empreendedorismo e políticas públicas capazes de gerar desenvolvimento e ampliar a competitividade dos destinos”, destacou.
Brasil quer liderar agenda de inovação turística
As duas iniciativas fazem parte da estratégia da Embratur de posicionar o Brasil como referência internacional em inovação aplicada ao turismo.
A proposta é conectar inteligência artificial, análise de dados, tecnologia, criatividade e sustentabilidade para fortalecer o desenvolvimento regional, melhorar a experiência dos visitantes e ampliar a presença do país nos mercados internacionais.
Durante o Web Summit Rio 2026, a Agência também reforçou sua atuação na agenda de destinos inteligentes, turismo regenerativo, branding territorial e fortalecimento da imagem do Brasil no exterior.
Para a Embratur, a combinação entre inovação tecnológica e promoção turística representa um caminho fundamental para ampliar a competitividade dos destinos brasileiros e gerar novas oportunidades de negócios, investimentos e emprego em toda a cadeia produtiva do turismo.
