Carlos Werneck é um apaixonado pelo Rio de Janeiro. Hoteleiro há 30 anos, ele foi eleito no primeiro semestre como CEO do Visit Rio, para o biênio 2023/2025. Já no segundo semestre, também foi aclamado como um dos vice-presidências do Conselho Estratégico da Associação Comercial do Rio de Janeiro. O destaque à frente do Visit Rio foi o lançamento da nova nova identidade e plataforma Visit Rio para impulsionar o destino no ambiente digital.
Em entrevista exclusiva ao Portal Turisnews, ele fala sobre as expectativas para a alta temporada no Rio de Janeiro, com o Réveillon e o Carnaval. Além disso, comenta a aproximação com o turismo de luxo e as perspectivas para a cidade a curto e médio prazo. Confira a entrevista;
Portal Turisnews: O Rio de Janeiro voltou a ter altos índices de ocupação hoteleira no último feriado. Vocês já têm projeções ou estimativas para as férias de verão, Réveillon e Carnaval?
Carlos Werneck: A chegada do verão e suas tradicionais festividades é sempre uma época aguardada para o turismo carioca. É quando a cidade faz jus à sua imagem internacional de praia, festa e calor 40 graus, reunindo pessoas do mundo inteiro. Por conta dessa magnitude, essas festividades estão sempre no nosso radar. Em todas as feiras e eventos que participamos, sempre reforçamos essa boa época para visitar nossa cidade, que contempla as duas maiores festas: o Réveillon e o Carnaval. Nossa expectativa é que os bons números do setor se reflitam também nesse período, que no ano passado já surpreendeu com bons resultados.
Portal Turisnews: Como está o Rio de Janeiro em relação ao pré-pandemia. E quais as perspectivas futuras?
Carlos Werneck: Os números apontam que o estado do Rio de Janeiro é a terceira principal porta de entrada de turistas estrangeiros no Brasil. Nos primeiros seis meses de 2023, mais de 660 mil viajantes internacionais entraram no nosso país pelo Rio. Isso significa que continuamos sendo uma das mais importantes portas de entrada. Nossa perspectiva é um aumento desse número em um futuro próximo, impulsionado pela ampliação da conectividade aérea em função da solução encontrada para o aeroporto Galeão.
Portal Turisnews: Qual é o seu Rio de Janeiro? Que pontos turísticos que você indicaria a um turista que nunca esteve na cidade?
Carlos Werneck: Para quem visita nossa cidade, eu não deixaria de incluir a Floresta da Tijuca no roteiro. Além de ser uma importante Unidade de Conservação, com flora e fauna bastante diversificadas, o parque oferece uma uma infinidade de trilhas e cachoeiras, proporciona belas caminhadas e passeios de bicicleta, e vistas incríveis da cidade por meio de seus diversos mirantes.
Portal Turisnews: O Rio de Janeiro apareceu, em um ranking do MTur em terceiro lugar na escolha dos visitantes estrangeiros. São Paulo e Rio Grande do Sul estão à frente. Como atrair mais estrangeiros para o Rio de Janeiro?
Carlos Werneck: Todos os nossos projetos convergem, de certa maneira, para esse objetivo, que é a promoção do destino e a atração de visitantes para o país. A participação constante em feiras e roadshows do segmento é uma das frentes de trabalho do Visit Rio para atingir essa meta. Nessas ocasiões, temos apresentado o potencial de nossa cidade para além de suas belezas naturais, abrindo caminho para novos mercados. Também inauguramos escritórios de representação na Europa, América Latina e Estados Unidos, o que nos permite uma atuação contínua com foco no aumento da visibilidade da cidade e na promoção de negócios. É importante ressaltar, também, a articulação mais próxima com o poder público, que nos permite ampliar projetos e iniciativas, como é o caso do “Mapa de Oportunidades para o Rio de Janeiro sediar eventos esportivos nos próximos 10 anos”, lançado em janeiro deste ano em parceria com a Prefeitura do Rio.
Portal Turisnews: Recentemente, o Visit Rio esteve em São Paulo para atrair eventos técnicos. Que resultados esses encontros obtiveram?
Carlos Werneck: Esses eventos fazem com que os agentes convidados se sintam prestigiados e capazes de vender nossa cidade de uma forma mais própria e entusiasmada. Além disso, nos permite construir uma sólida rede de networking, nos dando suporte para desenvolver projetos e criar novas frentes de atuação.
Portal Turisnews: Como se dá a aproximação do Visit Rio com o turismo de luxo? Quais são as principais ações?
Carlos Werneck: A decisão de focar nesse segmento se deu pelo entendimento da importância de aumentar o tíquete médio da cidade. Desde então, temos inserido o Rio de Janeiro na prateleira do consumo de maior qualidade, por meio da participação em feiras estratégicas que reúnem tendências e novidades para o turismo de luxo. No último ano, estreamos a participação em eventos importantes, como International Luxury Travel Market (ILTM), que realiza uma série de eventos ao redor do mundo. Desde então, já participamos de edições da ILTM North America e na ILTM de Cannes, esta última com objetivo de aproximar o Rio do mercado europeu, que é estratégico para exploração desse nicho. Outra feira voltada para esse público e que também está em nosso calendário é a Emotions. Este ano, marcamos presença na edição de Buenos Aires, que reúne os principais fornecedores em viagens desse segmento da América Latina e Caribe.
Portal Turisnews: Muito se fala na violência urbana. Como minimizar essa imagem de ‘cidade violenta’?
Carlos Werneck: Ao divulgar o destino, sempre temos o cuidado de enfatizar essa questão, apresentando que a cidade é sim segura. O Rio conta com um trabalho coordenado, que engloba o Batalhão de Policiamento em Área Turísticas (BPTur), a Delegacia Especial de Apoio ao Turismo (DEAT) e o Centro de Operações Rio (COR), que tem colaborado para a construção de um destino monitorado e contribuindo, cada vez mais, para a segurança do turista em sua passagem pela cidade. Uma das ações em eventos realizados pelo Visit Rio é o convite a autoridades envolvidas nesses órgãos. Já levamos o comandante do BPTur, por exemplo, para apresentar esse trabalho para fornecedores e agentes de viagens, mostrando como estamos preparados para receber eventos e turistas na nossa cidade.
Portal Turisnews: Como foi a participação do Visit Rio na Abav Expo?
Carlos Werneck: A Abav Expo foi muito especial para o trade turístico carioca que voltou a receber o evento após onze anos. E para nós, do Visit Rio, ficará para sempre na história, pois foi onde lançamos a nova identidade e plataforma Visit Rio para impulsionar o destino no ambiente digital. A iniciativa inclui a cidade na lista das que contam com a marca “Visit” na sua estratégia de promoção e o site reúne todas as informações relevantes da cidade de forma simples e acessível para turistas do mundo todo. A proposta é ser um mercado virtual dos produtos e serviços turísticos da cidade, reunindo informações sobre os atrativos, itinerários e experiências disponíveis para que os viajantes consigam, em um só espaço, organizar viagens, fazer reservas, comprar ingressos e bilhetes, entre outras possibilidades. Acessem www.visitrio.com.br.
LEIA TAMBÉM: Visit Rio estreia nova identidade em feiras estratégicas
