O Caldeirão de Inverno, edição especial do Programa de Marcos Mion, na TV Globo, gravado em Foz do Iguaçu, trouxe números históricos para o turismo da região. Ao longo dos quatro episódios, exibidos nos dias 19 e 26 de julho e 02 e 09 de agosto, o programa alcançou 44,7 milhões de brasileiros e gerou um retorno estimado em R$ 213,9 milhões em mídia espontânea para o Destino Iguaçu.
Com palco montado no Parque Nacional do Iguaçu, a atração levou ao público nacional não apenas as Cataratas, mas também outros atrativos e experiências da região. Foram 420 minutos de programação dedicados a Foz do Iguaçu, consolidando a cidade como protagonista em uma das maiores ações televisivas já realizadas no destino.
Participação estratégica do turismo local
A ação contou com o apoio da Gestão Integrada do Turismo, por meio do Fundo Iguaçu, do Visit Iguassu e da Secretaria Municipal de Turismo, que estiveram presentes em todas as etapas do projeto — desde o suporte à equipe de produção, até a mobilização de fornecedores locais e parceiros estratégicos.
No total, 13 empresas parceiras associadas ao Visit Iguassu foram destacadas em rede nacional, ampliando a visibilidade de seus produtos e serviços. Até mesmo o Quati, mascote do Visit Iguassu, ganhou espaço no primeiro e no último episódio, encantando o público.
Resultados expressivos
De acordo com a Rede Globo e o Visit Iguassu, o impacto da exibição representa praticamente 20% da população brasileira. Além disso, três dos quatro episódios estiveram entre os mais assistidos do ano pelo público jovem de 18 a 24 anos em Curitiba, uma audiência considerada estratégica.
A exibição também foi acompanhada de 60 inserções de chamadas na grade da Globo, que somaram R$ 23 milhões em mídia espontânea e tiveram potencial de alcançar mais de 215 milhões de telespectadores em todo o país.
Nas redes sociais, os conteúdos sobre Foz publicados no Instagram do programa acumularam 8,5 milhões de visualizações, reforçando a força digital da campanha.
“Um marco para o Destino Iguaçu”
Para Jaime Mendes, presidente do Visit Iguassu, os números comprovam a relevância da iniciativa:
“A exibição dos quatro programas do Caldeirão de Inverno em Foz do Iguaçu foi um marco para a promoção do Destino. Estar em rede nacional, com cenários que mostraram além das Cataratas, os diversos atrativos da região, gerou uma visibilidade extraordinária. Foram milhões de brasileiros impactados pelas belezas e experiências que Foz oferece, com um retorno em mídia espontânea que dificilmente conseguiríamos alcançar de outra forma”, afirmou
