O Brasil ultrapassou, nesta segunda-feira (24), a marca histórica de 8 milhões de turistas internacionais em 2025, número nunca antes alcançado pelo país. O anúncio foi realizado no Museu de Arte do Rio (MAR), na Pequena África, durante a cerimônia que reuniu autoridades, representantes do setor turístico e membros da comunidade cultural local juntos na reafirmação do protagonismo do país no turismo global.
O evento marcou o início da contagem em tempo real dos visitantes internacionais que chegam ao país até 31 de dezembro. Dois “turistômetros”, instalados na orla de Copacabana e na Esplanada dos Ministérios, exibiram ao vivo a evolução da chegada de turistas, gerando grande expectativa entre o público até que a marca de 8 milhões fosse confirmada. A previsão da Embratur é encerrar o ano com mais de 9 milhões de turistas estrangeiros, impulsionados pela alta temporada.
Conduzida pela turismóloga e historiadora Pamela Carvalho, a cerimônia destacou a relevância cultural do Rio e a relação orgânica entre turismo e identidade brasileira, incluindo apresentações como a Roda de Samba da Pedra do Sal e iniciativas comunitárias de turismo em favelas.
O presidente da Embratur, Marcelo Freixo, celebrou o resultado inédito e ressaltou a expansão da malha aérea, que registrou crescimento de 16%, e o papel da hospitalidade brasileira como diferencial competitivo. Ele destacou que o Plano Nacional de Turismo previa a marca de 8 milhões apenas para 2027, superada já em 2025. Para Freixo, o recorde reflete geração de emprego, renda e projeção internacional: “O Brasil, que nunca chegou a 7 milhões, está chegando a 9 milhões em um ano”.
O ministro do Turismo, Celso Sabino, inaugurou o turistômetro de Brasília e destacou que a liderança do presidente Lula no cenário internacional tem fortalecido a confiança no país, aproximando investidores e ampliando a visibilidade global do destino Brasil.
O diretor da ONU Turismo para as Américas, Heitor Kadri, enfatizou o fortalecimento institucional do país e o trabalho conjunto entre governo e setor privado, reconhecendo o papel natural de liderança que o Brasil exerce na região. Segundo ele, o interesse crescente por investimentos acompanha o fluxo turístico crescente.
Representando o Convention Bureau Rio, a diretora-executiva da Visit Rio, Roberta Werner, ressaltou que o resultado é fruto de um processo contínuo de profissionalização e diálogo entre os setores público e privado, destacando a previsão de mais de R$ 3 bilhões movimentados na economia carioca apenas pelos feriados prolongados de 2025.
A secretária-executiva do Ministério do Turismo, Ana Carla, reforçou o caráter histórico da conquista e a confiança internacional no país.
O evento também marcou o lançamento do Prêmio Embratur Visit Brasil, realizado pela Embratur em parceria com a Revista Exame, que vai reconhecer instituições e personalidades que contribuíram para fortalecer a imagem do Brasil no exterior. As categorias incluem destino, companhia aérea, aeroporto, hotelaria, tecnologia, sustentabilidade, liderança feminina e convention bureau — premiando iniciativas realizadas entre novembro de 2024 e novembro de 2025. As inscrições seguem até 25 de janeiro de 2026, e os vencedores serão anunciados no Visit Brasil Summit, em março de 2026, em Brasília.
A celebração integra a campanha nacional “O Recorde no turismo estrangeiro é o orgulho de um país inteiro”, que conta histórias reais de trabalhadores do setor e destaca o impacto direto do turismo internacional na economia e no desenvolvimento social.
