O mercado de experiências turísticas manteve trajetória de crescimento no Brasil durante o primeiro semestre de 2026. Entre janeiro e junho, as reservas aumentaram 12,7% em comparação com o mesmo período do ano passado, enquanto o faturamento avançou 27,7%, indicando que a receita do setor cresceu em ritmo superior ao volume de vendas.
Os dados são de um levantamento da Paytour, realizado com base nas vendas de mais de 1.700 empresas que comercializam atividades e experiências turísticas em todo o país.
Entre as modalidades mais procuradas pelos viajantes, os passeios náuticos lideraram o ranking, concentrando 19,4% de todas as reservas registradas no período. Além de ocupar a primeira posição, a categoria apresentou crescimento de 30,9% em relação ao primeiro semestre de 2025, refletindo a força de destinos que oferecem atividades em praias, rios e lagoas.
Na sequência aparecem as experiências de Day Use, responsáveis por 15,2% das reservas, seguidas pelas visitas a cachoeiras (11%), mergulhos e flutuações (9,3%), visitas a vinícolas e vinhedos (6,5%) e city tours (4%).
Entre as principais categorias analisadas, apenas as visitas a cachoeiras registraram queda, com retração de 21% nas reservas. Já as visitas a vinícolas e vinhedos tiveram o maior crescimento do levantamento, com alta de 87,3%.
Segundo a Paytour, esse desempenho acompanha a expansão do turismo gastronômico no Brasil, que registrou crescimento de 84% no primeiro semestre de 2026.
Pernambuco lidera vendas; Maranhão registra maior ticket médio
Pernambuco foi o estado com maior volume de vendas de experiências turísticas no período, seguido por São Paulo, Rio Grande do Norte, Santa Catarina e Goiás.
No recorte por municípios, Recife (PE) aparece na liderança, à frente de Pirenópolis (GO), Natal (RN), Rio de Janeiro (RJ) e Maragogi (AL).
Embora não esteja entre os estados com maior número de reservas, o Maranhão registrou o maior ticket médio do país, de R$ 400 por experiência comercializada. Mato Grosso do Sul aparece em seguida, com ticket médio de R$ 309, seguido por Minas Gerais (R$ 229), São Paulo (R$ 220) e Ceará (R$ 208).
Turismo internacional cresce
As vendas de experiências para turistas internacionais cresceram 13,4% no primeiro semestre de 2026, na comparação com igual período de 2025.
O resultado acompanha o aumento da chegada de visitantes estrangeiros ao Brasil, em linha com os recordes recentes divulgados pelo Ministério do Turismo e pela Embratur. Ainda assim, os turistas internacionais representam apenas 3% das reservas de experiências, mostrando que o mercado continua sendo impulsionado principalmente pelo turismo doméstico.
Os estados que mais venderam atividades para visitantes estrangeiros foram Rio de Janeiro, Santa Catarina, Rio Grande do Norte e Alagoas.
Entre os mercados emissores, a Argentina respondeu por 40% das compras realizadas por turistas internacionais. Estados Unidos, Chile e França aparecem na sequência.
Pix domina pagamentos e maioria das reservas é feita online
O levantamento também identificou mudanças no comportamento de compra dos viajantes. As lojas online responderam por 58% das reservas realizadas no primeiro semestre, com antecedência média de 11 dias entre a compra e a realização da experiência.
O período entre 10h e 14h concentrou 40% das vendas, tornando o fim da manhã e o início da tarde o horário de maior movimentação.
As sextas-feiras e os sábados registraram o maior volume de reservas, enquanto os domingos apresentaram a menor procura.
Na forma de pagamento, o Pix liderou com ampla vantagem, presente em 52,3% das reservas. O cartão de crédito ficou na segunda posição, respondendo por 40,3% das compras.
