A Embratur acaba de dar um passo estratégico para posicionar o Brasil de forma ainda mais competitiva no cenário global do turismo: transformar o futebol — um dos maiores símbolos da identidade nacional — em produto turístico estruturado. A novidade é o lançamento da Rota do Futebol, uma plataforma digital que reúne experiências, roteiros e vivências ligadas ao esporte mais popular do país.
A iniciativa foi apresentada nesta quarta-feira (25) e passa a integrar as ações de promoção internacional do Brasil, conectando cultura, história e turismo esportivo em um único ambiente digital.
Futebol como experiência turística
Mais do que um guia, a Rota do Futebol nasce com a proposta de transformar a paixão mundial pelo futebol em uma jornada imersiva. A plataforma reúne sugestões de percursos que levam o visitante por diferentes dimensões do esporte no Brasil — dos estádios históricos aos bastidores da cultura torcedora.
Entre as experiências destacadas estão visitas a arenas icônicas, museus temáticos, sedes de clubes tradicionais e até bares que fazem parte da memória afetiva dos torcedores. A proposta é mostrar que o futebol no Brasil vai muito além das quatro linhas e está profundamente integrado ao cotidiano e à identidade cultural do país.
Rio de Janeiro inaugura o projeto
O projeto piloto tem como ponto de partida o Rio de Janeiro, destino que reúne alguns dos principais símbolos do futebol brasileiro e concentra clubes de grande projeção internacional. A escolha reforça o potencial da cidade como vitrine global do turismo esportivo.
A expectativa da Embratur é expandir a iniciativa para outros destinos brasileiros, criando, no futuro, uma rede nacional de rotas temáticas ligadas ao futebol.
Plataforma digital e inovação
Desenvolvida pelo EmbraturLAB, laboratório de inovação da Agência, a plataforma será multilíngue, responsiva e pensada especialmente para o público internacional. O ambiente digital funcionará como uma vitrine organizada do ecossistema do futebol, reunindo informações práticas e inspiracionais para o turista.
O site contará com filtros por interesse, datas comemorativas e locais de visitação, além de integrar links para canais de venda e serviços. A curadoria dos conteúdos foi baseada em pesquisas especializadas, garantindo uma experiência consistente e acessível.
Estratégia internacional
A Rota do Futebol integra a estratégia da Embratur de ampliar a visibilidade do Brasil como destino de turismo esportivo e cultural no exterior. O projeto será promovido em campanhas internacionais, ações com o trade turístico, imprensa e influenciadores especializados em viagens e esportes.
Além disso, a iniciativa faz parte das comemorações dos 60 anos da Agência e está inserida no chamado Mês da Inovação, reforçando o compromisso da Embratur com soluções criativas para atrair visitantes estrangeiros.
