Visitantes de dois dos principais pontos turísticos do Rio de Janeiro — o Parque Bondinho Pão de Açúcar® e o AquaRio — passam a contar, a partir desta sexta-feira (20), com a opção de contribuir voluntariamente com R$ 2 na compra dos ingressos. A iniciativa integra um fundo inédito de promoção turística criado pelo Visit Rio, com foco em ampliar a visibilidade do destino no Brasil e no exterior.
A proposta é que os recursos arrecadados sejam destinados a campanhas estratégicas de marketing e ações de promoção do Rio de Janeiro nos principais mercados emissores. A expectativa é que a medida permita um aumento entre 150% e 200% nas ações promocionais da entidade já no primeiro ano.
Juntos, os dois atrativos recebem cerca de 3 milhões de visitantes por ano. Com uma adesão estimada de 60% do público, o fundo pode gerar aproximadamente R$ 3,6 milhões anuais nesta fase inicial. A iniciativa deverá ser expandida gradualmente para outros atrativos da cidade.
Segundo o presidente-executivo do Visit Rio, Luiz Strauss, a proposta segue modelos internacionais de financiamento do turismo. “É uma forma moderna e transparente de fortalecer a presença do Rio nos mercados globais e melhorar a experiência do visitante”, afirmou.
A ação também conta com o engajamento do setor privado. Para Pablo Morbis, CEO do Grupo Cataratas, responsável pelo AquaRio, a iniciativa amplia o impacto positivo do turismo e envolve o visitante no desenvolvimento do destino. Já Sandro Fernandes, CEO do Grupo Iter, que administra o Bondinho, destacou o papel do setor privado como motor do crescimento turístico.
Inspirado em práticas adotadas em destinos como Foz do Iguaçu e internacionais, o modelo é facultativo e aposta na adesão espontânea dos visitantes, sem cobrança obrigatória.
A iniciativa chega em um momento de alta do turismo na cidade. Em 2025, o Rio de Janeiro recebeu 12,5 milhões de visitantes e arrecadou R$ 315,2 milhões em ISS ligado ao setor, crescimento de 14,3% em relação ao ano anterior.
Com o novo fundo, o Visit Rio busca consolidar um modelo sustentável de promoção turística, alinhado às melhores práticas internacionais e baseado na colaboração entre iniciativa privada, poder público e visitantes.
