O Brasil quer ser mais do que um destino: quer ser um estado de espírito. Com esse conceito, a Embratur lançou, durante a feira WTM Londres, a campanha internacional “Brasil. It’s a vibe. Come experience it”, que apresenta o país ao mundo sob o prisma do Soft Power — a capacidade de influenciar por meio da cultura, criatividade e calor humano.
A ação marca uma nova fase da estratégia de promoção global da Agência, destacando o “Brasil Core”: a essência genuinamente brasileira expressa na música, na dança, no sincretismo religioso, na gastronomia e na hospitalidade. Até 4 de dezembro, a campanha será veiculada em múltiplos canais — de TV e redes sociais a mídia exterior — com peças que buscam traduzir o espírito contagiante do país.
“O Soft Power é o que temos de mais genuíno. Está na nossa alegria, hospitalidade e criatividade”, afirmou o presidente da Embratur, Marcelo Freixo, durante o lançamento. “Cada visitante que chega se torna embaixador dessa energia que transforma e fortalece comunidades”, completou.
Além de atrair turistas, a iniciativa também fortalece o posicionamento do Brasil como marca-país, promovendo produtos e serviços de valor agregado — como café, cacau, açaí, moda autoral e cinema — e integrando turismo, cultura e economia criativa sob uma mesma narrativa.
A campanha integra o Plano Brasis – Plano Internacional de Marketing Turístico 2025-2027, desenvolvido com o Sebrae e a FGV, que orienta a promoção do país com base em três eixos: inovação, diversidade e sustentabilidade. O objetivo é consolidar o Brasil como um destino autêntico, inclusivo e emocional, capaz de inspirar e conectar o mundo à sua vibração única.
LEIA TAMBÉM: Braztoa e Embratur lançam catálogo internacional de turismo sustentável
