Pela primeira vez, o Japão participou oficialmente da ABAV Expo, o maior evento de turismo da América Latina, realizado este ano no Rio de Janeiro. A estreia aconteceu em um momento simbólico: 2025 marca o 130º aniversário do estabelecimento das relações diplomáticas entre Japão e Brasil. Segundo Susumu Matsumoto, diretor executivo do JNTO (Japan National Tourism Organization) Nova York, responsável pelo mercado latino-americano, a presença no evento é um passo estratégico para aproximar ainda mais o destino do público brasileiro e dos profissionais do setor.
“A ABAV Expo é um dos encontros mais importantes do trade de viagens, onde trocamos ideias sobre tendências e exploramos novas oportunidades de negócios”, afirmou Matsumoto.
Turismo sustentável e experiências autênticas
Durante a feira, o estande do JNTO contou com a presença do Consulado do Japão no Rio de Janeiro, Japan Airlines, All Nippon Airways (ANA), HIS e Quickly Travel, que ofereceram informações práticas aos agentes de viagens. A programação incluiu também um seminário conduzido pela influenciadora Marina Tsuge, conhecida por seu conteúdo especializado em viagens ao Japão.
Matsumoto destacou o foco do país em turismo sustentável, alinhado aos Objetivos de Desenvolvimento Sustentável (ODS) da ONU e ao Plano Básico de Promoção da Nação Turística 2023–2025, que busca equilibrar o desenvolvimento regional e reduzir impactos ambientais.
“Estamos criando regiões turísticas sustentáveis, incentivando que os visitantes permaneçam mais tempo em áreas rurais e conheçam experiências autênticas, o que aumenta o gasto médio e fortalece as comunidades locais”, explicou.
Entre as iniciativas, ele citou o Japan Sustainable Tourism Standard for Destinations (JSTS-D), que reúne 47 critérios de governança, engajamento comunitário e conservação ambiental e cultural. O governo japonês oferece apoio técnico e financeiro a destinos e organizações de turismo locais, além de promover programas de capacitação com certificação GSTC (Global Sustainable Tourism Council).
A campanha “Responsible Traveler” orienta turistas sobre comportamento responsável, respeito à natureza e preservação comunitária. “Queremos inspirar os viajantes a descobrir os tesouros menos conhecidos do Japão — dormir em templos, vivenciar o cotidiano de vilas de pescadores ou experimentar a hospitalidade rural”, complementa Matsumoto.
Conectividade crescente e suporte ao viajante brasileiro
A conectividade entre Brasil e Japão, segundo o executivo, vem evoluindo com diversas rotas disponíveis via Estados Unidos, Europa e Oriente Médio. Essa expansão acompanha o fortalecimento das relações comerciais e turísticas entre os países.
Para apoiar o público brasileiro, o JNTO mantém um serviço gratuito de orientação turística na Japan House São Paulo, disponível nos fins de semana e feriados.
“Queremos mostrar que visitar o Japão é mais simples do que parece, desde que se planeje com antecedência. Nosso time oferece consultoria gratuita para ajudar os viajantes a entender o destino antes mesmo de procurar uma agência”, afirma Matsumoto.
Além do público final, o órgão japonês também oferece apoio técnico e materiais informativos aos agentes e operadores, com o objetivo de fomentar novos roteiros e experiências genuínas.
Novas parcerias e perspectivas para o futuro
Durante os três dias de ABAV Expo, o estande japonês recebeu diversos profissionais do trade brasileiro, interessados em ampliar sua oferta de produtos para o destino asiático.
“Foi uma oportunidade valiosa para fortalecer relações e identificar novas possibilidades de colaboração. Temos confiança de que as viagens do Brasil para o Japão continuarão crescendo nos próximos anos”, concluiu Matsumoto.
