Durante a ABAV Expo 2025, a Unedestinos — União Nacional de Convention & Visitors Bureaux e Entidades de Destinos reiterou o papel essencial da integração entre os Convention & Visitors Bureaux (CVBs), o poder público e o trade turístico na construção de uma estratégia consolidada de promoção dos destinos brasileiros.
Toni Sando, presidente da Unedestinos, ressaltou que a ABAV Expo é o ponto de encontro mais expressivo do setor de turismo, reunindo representantes de todo o ecossistema de turismo, viagens e eventos.
“A ABAV é essa congregação que, uma vez por ano, reúne todos com um objetivo comum: fazer com que o turismo no Brasil seja cada vez mais potente e se consolide como vetor de desenvolvimento econômico para cidades e destinos”, disse Sando.
A entidade representa cerca de 50 dos principais Convention & Visitors Bureaux do país, abrangendo praticamente todos os estados brasileiros. Em 2025, lançou um site próprio para apresentar os atributos de cada destino representado pela rede. Esse portal integra-se a uma estratégia de promoção estruturada e colaborativa.
Além disso, a entidade planeja uma agenda de ações conjuntas com a Embratur nas feiras internacionais até 2026, com vistas a posicionar o Brasil de forma competitiva no cenário global.
“Nosso foco é promover os destinos do Brasil no mundo. Queremos estimular que o Ministério do Turismo, as secretarias estaduais e municipais e a Embratur fomentem e divulguem cada vez mais o turismo nacional, com apoio do empresariado”, disse Toni Sando.
Um dos maiores desafios identificados é garantir que cada destino esteja preparado para divulgar seus diferenciais de forma estruturada, aproveitando a visibilidade oferecida por feiras internacionais.
A Unedestinos também participa do G20 do Turismo, grupo que reúne entidades nacionais que defendem os interesses da hotelaria, dos eventos e da gastronomia. A entidade participa de pautas centrais como o PERSE — Programa Emergencial de Retomada do Setor de Eventos, fundamental para a recuperação do setor no pós-pandemia.
“Quando esses segmentos são impactados por políticas governamentais desfavoráveis, os destinos também sofrem. Por isso, somamos esforços para defender o setor e gerar valor para toda a cadeia produtiva”, disse Sando.
Para 2026, a expectativa da entidade é de forte continuidade: o país já bateu o recorde de 7 milhões de turistas internacionais em 2025, meta originalmente projetada para dois anos. A previsão da Unedestinos é fechar o ano com até 8 milhões de visitantes estrangeiros.
“Esse resultado é fruto do trabalho conjunto da Embratur, dos destinos e dos CVBs. Hoje, há CVBs atuando nos quatro cantos do mundo, promovendo o Brasil e fortalecendo nossa imagem como destino global”, concluiu Toni Sando.
