O evento global de futebol de 2026, que será realizado nos Estados Unidos, Canadá e México, já começa a impactar o mercado internacional de viagens. Dados do Traveler Insights Report, do Expedia Group, mostram que, apenas no quarto trimestre de 2025, as buscas por viagens para os três países-sede cresceram 35% na comparação anual, evidenciando o planejamento antecipado para o maior evento de futebol do mundo.
A tendência aponta para um aumento significativo da demanda e reforça o papel dos agentes de viagens na gestão de roteiros complexos e na entrega de experiências personalizadas.
Com 48 seleções, mais de 100 partidas e milhões de torcedores esperados, o evento deve influenciar o comportamento dos viajantes, ampliar a permanência média nos destinos e aumentar a procura por locais além das cidades-sede.
“Os dados mostram que o interesse pelo evento de futebol vai muito além dos jogos em si. Trata-se de um movimento com impacto direto no turismo e que exige planejamento especializado”, afirma Luciana Melo, Country Director do Expedia TAAP™ para a América Latina.
Turismo esportivo segue em expansão
O aumento da demanda faz parte de uma tendência mais ampla de crescimento do turismo esportivo. Um estudo global do Expedia Group mostra que o segmento já representa 10% dos gastos globais com viagens e deve alcançar US$ 1 trilhão até 2032. Quase metade (44%) dos viajantes esportivos cruza fronteiras para participar de eventos, e 81% estendem a viagem para conhecer outros destinos.
Mais de 50% buscam experiências como gastronomia, compras e passeios turísticos, criando oportunidades para que os agentes desenvolvam roteiros mais ricos e centrados em experiências.
“Os viajantes querem mais do que logística. Eles buscam experiências que conectem esporte, cultura e lazer, o que aumenta significativamente o valor do papel do agente de viagens”, explica Melo.
Cidades-sede concentram a demanda; roteiros multidestino ampliam a experiência
Dados de viajantes da Expedia mostram forte crescimento do interesse pelas cidades-sede, com destaque para Boston, que registrou um aumento de 1.000% nas buscas por hospedagem. Nova York é a segunda cidade em número absoluto de buscas e apresentou alta de 120% na comparação anual. Enquanto Miami ocupa a terceira posição em volume de pesquisas, obtendo crescimento de 260% em relação ao mesmo período do ano passado. Na cidade da Flórida, o jogo Brasil x Escócia atrai o maior interesse inicial.
O Expedia TAAP vê as maiores oportunidades para os agentes na criação de roteiros multidestino — como Boston com Cape Cod, Nova York com Filadélfia ou Miami com Orlando — alinhados ao comportamento dos viajantes de estender suas estadias.
Com a expectativa de redução da disponibilidade, os agentes que oferecerem alternativas flexíveis, hospedagens bem conectadas fora das áreas centrais e tarifas reembolsáveis terão um papel cada vez mais estratégico.
“A capacidade de apresentar alternativas bem conectadas e personalizadas de acordo com o perfil de cada viajante será um grande diferencial nos próximos meses”, destaca Melo.
Expedia TAAP amplia suporte aos agentes antes do evento
Para apoiar os agentes de viagens nesse período, o Expedia Travel Agent Affiliate Program (TAAP) está ampliando seus investimentos em ferramentas, conteúdo e capacitação. As iniciativas incluem:
- Uma série de webinars conduzidos pelo Expedia TAAP, com foco nas cidades-sede e destinos próximos, oferecendo insights práticos sobre transporte, características dos bairros, atrações locais e experiências além dos jogos. As agências cadastradas no programa já começaram a receber por e-mail os convites para participar das sessões.
- Um hub exclusivo sobre o evento de futebol na plataforma do Expedia TAAP, reunindo hotéis, voos e aluguel de carros em um só lugar, facilitando a busca, comparação e combinação de produtos.
- A campanha Venda Antecipada de Férias (10 de fevereiro a 16 de março), com descontos de 25% ou mais em milhares de propriedades, para viagens até 30 de setembro, disponível no site.
“Nosso objetivo é simplificar o processo de planejamento e permitir que os agentes foquem no que fazem de melhor: personalizar cada viagem de acordo com as expectativas dos clientes”, afirma Melo.
Planejamento antecipado e personalização devem moldar o mercado
À medida que a demanda cresce, os agentes que priorizarem planejamento antecipado, uso de dados e criação de roteiros personalizados estarão mais bem posicionados para atender viajantes que buscam mais do que apenas acesso aos jogos.
“Eventos dessa magnitude reforçam a importância do agente de viagens como um consultor de confiança e especialista, capaz de transformar uma viagem esportiva em uma experiência completa”, conclui Melo.
