A CVC anunciou sua estreia como patrocinadora do Big Brother Brasil 2026, marcando uma nova fase de sua estratégia de comunicação integrada para o ano. A marca apostou na Cota Top 5 de Eliminação, ativação exclusiva exibida nas noites de terça-feira — um dos momentos de maior audiência do reality.
O formato prevê a veiculação de vinhetas em espaços nobres do programa, combinando construção de marca em escala nacional com potencial direto de conversão. Ao longo da temporada, a presença da CVC deve gerar mais de 24 milhões de impressões digitais, ampliando o alcance além da TV.
Ao todo, a cota inclui 14 ativações, com 12 exibições do Top 5 nas eliminações, além de uma festa temática e uma ação especial dentro da casa, fortalecendo a conexão emocional da marca com o público.
Outro destaque da estratégia é o licenciamento oficial dos assets do BBB, que permitirá o uso da identidade do programa em campanhas digitais, ações de performance e materiais de ponto de venda, integrando entretenimento e jornada de compra.
Segundo Emerson Belan, VP de B2C da CVC Corp, o BBB é um ambiente estratégico de alta atenção. “Estar nas noites de eliminação nos coloca em um ponto nobre da jornada do espectador, unindo construção de marca e estímulo direto à conversão”, afirma.
As primeiras ativações vão ao ar já na próxima terça-feira, 3 de fevereiro, dando início à presença da CVC em um dos maiores palcos de mídia e cultura do país.
A comunicação da marca é conduzida pela CVC Beyond, unidade criada dentro do ecossistema da Ampfy, com o objetivo de transformar o patrocínio em um território contínuo de engajamento e relacionamento com o consumidor.
Com a entrada no BBB 2026, a CVC reforça seu posicionamento como uma das principais marcas de turismo do Brasil, conectando inspiração, entretenimento e soluções de viagem em todos os canais.
