As salas de reuniões dos escritórios e os centros de convenções das grandes cidades já não são as únicas opções para encontros corporativos. Hotéis em destinos turísticos, como o Hotel-Boutique Quebra-Noz, em Campos do Jordão (SP), passaram a integrar as alternativas para empresas que buscam realizar reuniões de liderança, treinamentos e planejamentos estratégicos, combinando a programação de trabalho com hospedagem, gastronomia e atividades de integração entre as equipes.
O número de eventos corporativos realizados e registrados na plataforma MeEventos cresceu 19,98% em 2025, em comparação com o ano anterior, segundo levantamento da DataEventos, plataforma de inteligência de mercado da empresa. O estudo também aponta uma concentração dos encontros empresariais no último trimestre do ano, com dezembro (12,64%), novembro (12,04%) e outubro (11,08%) liderando o volume de eventos, período que inclui convenções, confraternizações e reuniões de planejamento para o ano seguinte.
Eleito por dois anos consecutivos, em 2024 e 2025, o melhor hotel de montanha do Brasil, o Quebra-Noz oferece estrutura para encontros empresariais de diferentes portes. A perspectiva para os próximos meses também envolve a procura por eventos de encerramento do ano, como convenções, confraternizações e encontros de planejamento para 2027. No hotel, a demanda por essas programações está aumentando. Entre janeiro e outubro deste ano houve incremento de 52% na quantidade de eventos realizados no empreendimento no comparativo com o mesmo período de 2025.
A estrutura do Quebra-Noz contempla desde salas para reuniões de diretoria e grupos de até 20 pessoas até espaços para conferências com capacidade superior a 180 participantes. Entre as opções estão o Salão Inzago, que possui palco e permite diferentes configurações; o Salão Magnólia, voltado a encontros de menor porte; e ambientes como o Espaço Milano e o Terraço Ravello, que possibilitam a realização de apresentações, reuniões e confraternizações. O hotel também dispõe de restaurantes e áreas destinadas a experiências gastronômicas.
Para Rafael Marcandali, sócio-diretor do Quebra-Noz, a escolha de espaços fora dos centros empresariais tradicionais está relacionada também aos objetivos das reuniões e à experiência proporcionada aos participantes. “Nem todo encontro corporativo precisa acontecer em um centro de convenções ou em uma sala de reuniões convencional. Muitas empresas procuram ambientes onde possam reunir suas lideranças, discutir estratégias e promover a integração das equipes, sem as interrupções da rotina de trabalho. A possibilidade de concentrar essas atividades em um hotel, com hospedagem e alimentação no mesmo local, também facilita a organização”, afirma.
Negócios e lazer na mesma viagem
Outro fator que contribui para a escolha de destinos turísticos é o bleisure, conceito que combina compromissos profissionais com atividades de lazer. A possibilidade de aproveitar a viagem para conhecer o destino, participar de experiências gastronômicas ou prolongar a estadia passou a integrar as discussões sobre viagens e eventos corporativos.
A própria Embratur identifica essa combinação como uma das oportunidades associadas à descentralização do turismo de negócios. Para as empresas, a realização de encontros em hotéis também permite incluir atividades de integração, momentos de convivência e experiências fora da programação de reuniões.
“Nossa proposta é atender tanto empresas que precisam de estrutura para apresentações e treinamentos quanto grupos que procuram ambientes mais reservados para reuniões estratégicas e integração das equipes. Campos do Jordão, a cidade mais alta do Brasil, reúne gastronomia, natureza e opções de lazer que podem complementar a programação corporativa. Embora seja tradicionalmente associada ao inverno, a cidade oferece atrativos durante todo o ano, incluindo a temporada de Natal, que movimenta o destino nos últimos meses. Isso permite que as empresas combinem os compromissos profissionais com experiências que vão além das reuniões”, conclui Marcandali.
