Com recordes de visitação, gastos turísticos e geração de empregos, Washington, DC apresentou suas estratégias para os próximos anos durante o Marketing Outlook, reunião anual promovida pela Destination DC que reuniu centenas de representantes dos setores de turismo e hospitalidade.
Durante o encontro, a organização destacou o papel que os grandes eventos esportivos, as novas atrações e os investimentos na promoção do destino terão na estratégia para recuperar o ritmo de crescimento da visitação e ampliar o impacto econômico do turismo na capital dos Estados Unidos.
Com um calendário cada vez mais amplo de eventos de padrão internacional e a inauguração de arenas novas e revitalizadas, o esporte aparece como uma das principais apostas para este outono e os próximos anos. A Destination DC pretende aproveitar essas oportunidades para atrair visitantes, aumentar a demanda por hospedagem e gerar impacto econômico para empresas, trabalhadores e moradores da cidade.
Turismo movimenta bilhões de dólares
A atividade turística é fundamental para a economia de Washington, DC. Em 2025, a capital dos Estados Unidos recebeu o recorde de 27,2 milhões de visitantes, que geraram US$ 11,9 bilhões em gastos e US$ 2,4 bilhões em receitas tributárias — cerca de US$ 100 milhões a mais do que no ano anterior.
Os gastos dos turistas ajudaram a sustentar um recorde de 114.013 postos de trabalho.
Apesar da contribuição crescente dos visitantes para a economia local, o ritmo de expansão do turismo desacelerou. O número de visitantes aumentou em apenas 20 mil pessoas na comparação anual. A visitação internacional também caiu 4% em 2025 — um dado especialmente relevante, já que os turistas estrangeiros gastam, em média, quatro vezes mais por viagem do que os visitantes domésticos.
A Destination DC trabalha em parceria com a Events DC e outros representantes do setor para atrair visitantes e estimular a demanda por hospedagem durante grandes eventos.
Entre as principais atrações previstas estão:
- Draft da NFL, de 29 de abril a 1º de maio de 2027. A liga estima a presença de 1 milhão de pessoas ao longo dos três dias;
- Amistoso entre as seleções femininas dos Estados Unidos e da Espanha, marcado para 10 de outubro de 2026;
- Primeira edição do Banana Bowl, evento recém-anunciado pelo Savannah Bananas;
- Final da National Women’s Soccer League (NWSL), em 21 de novembro, no Audi Field;
- Estreia do DC Flight, nova equipe da Major League Volleyball, em janeiro de 2027;
- Men’s Frozen Four, em abril, na Capital One Arena, que também apresentará sua renovação completa no outono do ano que vem.
Em 2030, o Washington Commanders deverá retornar ao histórico complexo RFK, em um novo estádio coberto. O projeto prevê a construção de moradias, parques, hotéis, restaurantes e outros empreendimentos no entorno, abrindo espaço para a realização de futuros eventos esportivos, shows e atrações especiais na cidade.
O esporte será um dos principais motores do turismo
“A indústria do turismo e da hospitalidade é uma poderosa geradora de riqueza para Washington, DC. No curto e no longo prazo, esperamos que o esporte seja um dos principais motores desse crescimento”, afirmou Elliott L. Ferguson II, presidente e CEO da Destination DC.
“Convenções e reuniões de todos os portes, grandes aniversários e inaugurações importantes também fazem parte das oportunidades que temos pela frente. Agora, precisamos garantir que conseguiremos aproveitá-las, investindo de forma contínua na promoção do destino. Quando fazemos isso, a visitação cresce, criamos empregos e toda a cidade — empresas e moradores — se beneficia”, acrescentou.
A prefeita de Washington, Muriel Bowser, destacou o papel dos eventos na promoção internacional da cidade.
“Temos orgulho de receber visitantes durante o verão do nosso 250º aniversário. Agora, estamos entusiasmados com a programação de eventos que continuará atraindo turistas e mostrando nossa cidade — especialmente todas as oportunidades de apresentar Washington como a Capital dos Esportes”, disse.
“Washington, DC é uma cidade de classe mundial, e cidades de classe mundial recebem eventos esportivos de classe mundial. Seja a corrida da IndyCar, a final da NWSL ou o Draft da NFL, esses eventos não são apenas diversão: eles atraem dezenas de milhares de pessoas. Esses visitantes ficam em nossos hotéis, frequentam nossos restaurantes e conhecem nossos bairros. Para Washington, isso significa mais empregos bem remunerados para os moradores e mais oportunidades para trabalhadores e empresas”, afirmou a prefeita.
Campanha aposta em histórias reais dos moradores
As estratégias de vendas e marketing da Destination DC continuam sendo ajustadas de acordo com o comportamento e a percepção dos consumidores.
Como parte da premiada campanha There’s Only One DC — “Só existe uma DC”, em tradução livre —, a iniciativa multiplataforma We the People DC busca humanizar a cidade por meio de histórias autênticas de seus moradores.
Os perfis destacam pessoas que representam a diversidade cultural, a criatividade e o senso de comunidade da capital americana. Recentemente, a equipe interna da Destination DC apresentou o chef Anthony Jones, do restaurante Marcus DC, finalista do programa Top Chef e semifinalista do prêmio James Beard.
O conteúdo inclui publicações em redes sociais, vídeos, materiais digitais e um roteiro de viagem inspirado na trajetória do chef. A campanha também apresenta uma galerista de Petworth e empreendedores de pequenos negócios das regiões Nordeste e Sudeste de Washington.
Visitantes em potencial podem encontrar ainda uma série de conteúdos sazonais no site washington.org, com sugestões de espetáculos, exposições e eventos de outono. A cobertura editorial complementa as ações de mídia paga e os canais próprios da organização.
Redução no orçamento de marketing
Entre abril de 2023 e outubro de 2025, a Destination DC recebeu um adicional de 1% da arrecadação do imposto hoteleiro por meio do distrito de recuperação do turismo, conhecido pela sigla TRD.
No ano fiscal de 2026, porém, o orçamento geral de marketing da organização foi reduzido em dois terços. A parcela do imposto hoteleiro destinada à Destination DC caiu de 1,97% para 0,97%.
A entidade espera que parte desse repasse seja restaurada no ano fiscal de 2028.
Um estudo independente sobre retorno sobre investimento, elaborado pelo Office of the Chief Financial Officer de Washington e pela Future Partners, empresa especializada em pesquisas de turismo, comprovou a eficácia da publicidade.
Em 2025, para cada US$ 1 investido na campanha doméstica de primavera e verão da Destination DC, Washington recebeu US$ 2,12 em receitas tributárias e US$ 24 em gastos de visitantes.
Os resultados reforçam a importância de investir na promoção turística para manter a competitividade e oferecer aos viajantes motivos convincentes para escolher a capital americana.
Convenções também impulsionam a economia
A atuação da Destination DC inclui ainda a captação de convenções e reuniões de todos os portes, que geram impacto econômico significativo em diferentes regiões da cidade.
Recentemente, a organização apresentou o novo posicionamento Meetings Capitalized, que amplia a marca Only One DC ao destacar experiências que os participantes só podem vivenciar em Washington.
As convenções de grande porte, classificadas como aquelas que geram pelo menos 2.500 diárias de hotel na noite de maior demanda, deverão movimentar cerca de US$ 317 milhões e representar 390 mil diárias em 2026.
As perspectivas para 2027 são ainda mais positivas. As convenções captadas pela Destination DC deverão gerar aproximadamente US$ 371 milhões em impacto econômico e 459 mil diárias de hotel.
Exposições, festivais e aniversários importantes
Enquanto Washington se prepara para concluir sua participação nas celebrações dos 250 anos dos Estados Unidos, a cidade mantém uma intensa programação cultural.
O DC JazzFest será realizado neste fim de semana em diferentes espaços do distrito, incluindo The Wharf.
A Theatre Week, de 24 de setembro a 11 de outubro, oferecerá ingressos com desconto para mais de 30 produções. Neste ano, o evento também se expandirá para além dos teatros tradicionais, com apresentações temporárias nos aeroportos Ronald Reagan Washington National (DCA) e Dulles International (IAD), na estação de metrô Eastern Market e um concerto gratuito no The Wharf.
O National Museum of African American History and Culture celebrará seu décimo aniversário com uma programação especial entre 24 e 27 de setembro, no próprio museu e no The Wharf. A iniciativa será uma oportunidade para conhecer a história, a herança e a cultura negra em diferentes pontos de Washington.
Entre os aniversários previstos para 2027 estão:
- a 100ª edição do National Cherry Blossom Festival;
- a 60ª edição do Smithsonian Folklife Festival;
- o centenário da Marriott International, fundada como uma lanchonete de nove lugares que vendia cerveja de raiz na 14th Street NW;
- os 50 anos do Hillwood Estate, Museum & Gardens e do Washington Ballet;
- os 30 anos do Keegan Theatre;
- os 25 anos do International Spy Museum.
Novas atrações e espaços revitalizados
Os investimentos na cidade continuam. O Desert Shield and Desert Storm Memorial será inaugurado em 24 de outubro. O Hirshhorn Sculpture Garden reabrirá em 31 de outubro, enquanto o National Air and Space Museum concluirá, em 11 de novembro, uma reforma que durou oito anos.
O Aeroporto Internacional de Dulles também apresentará, neste outono, um novo saguão com 14 portões de embarque.
O reformado National Geographic Museum of Exploration oferecerá uma experiência imersiva sobre a vida selvagem. Os visitantes também poderão conhecer o que existe sob o Lincoln Memorial, onde imagens de acontecimentos históricos serão projetadas sobre a fundação do monumento.
Na hotelaria, o Watergate Hotel e o Westin City Center apresentarão reformas neste outono.
O antigo Salamander DC passou a integrar o portfólio da Marriott com o nome The Potomac Hotel, Autograph Collection. Já o antigo Hotel AKA Washington Circle agora faz parte da rede Hilton como One Washington Circle Tapestry Collection.
Entre as novas opções de hospedagem estão o Hoya Hotel at Georgetown, o CitizenM Georgetown e o Tempo by Hilton Downtown. O WaterWalk by Wyndham Capitol Hill/Navy Yard será inaugurado ainda este ano.
Setor se reúne para discutir próximos passo
Address: 98 District Square SW, Washington, DC 20024
Às margens do Potomac, no The Wharf, o MI VIDA combina cozinha mexicana com uma das regiões que mais se transformaram em Washington nos últimos anos.
A proposta vai além dos pratos mexicanos mais conhecidos e explora diferentes sabores, técnicas e ingredientes associados à culinária do país. O salão amplo e a localização junto ao waterfront fazem do restaurante uma opção interessante para combinar almoço ou jantar com um passeio pelo The Wharf.
É justamente essa combinação que torna o endereço particularmente atraente para visitantes: antes ou depois da refeição, é possível caminhar pela orla, conhecer lojas, assistir a apresentações ou simplesmente aproveitar a movimentação de uma das áreas de entretenimento da cidade.
