Algumas viagens são adiadas por falta de tempo ou planejamento. E existem aquelas que ficam para depois simplesmente porque a vida vai acontecendo. Para a Buser, maior empresa de inteligência em mobilidade rodoviária do Brasil, não viajar tem um custo alto, já que deixamos para depois encontros, visitas à família, férias e tantas outras histórias que fazem a vida valer a pena.
É a partir dessa ideia que a Buser celebra seus 9 anos. Em continuidade à campanha institucional “Não viajar custa caro”, lançada em junho, a empresa desenvolveu um game que convida os brasileiros a tirar o atraso daquilo que realmente importa, aproveitando os meses de agosto, setembro e outubro para transformar planos adiados em viagens.
Com descontos especiais, benefícios e uma experiência digital interativa inédita, o game aposta em uma combinação de entretenimento e ofertas para tornar o planejamento da próxima viagem parte da própria diversão. Dessa maneira, os usuários vão poder explorar as inúmeras possibilidades de destino em rotas com operação própria para mais de 350 municípios em todo o país, além de trajetos oferecidos por seus parceiros no marketplace, totalizando 500 localidades atendidas pela plataforma.
“O aniversário é um momento ligado a celebrações, encontros e histórias. Por isso, mais do que comemorar os nossos 9 anos, queremos usar essa data para lembrar que existem muitas histórias esperando para acontecer. A Buser tem o papel de facilitar esse encontro entre as pessoas e aquilo que é importante para elas”, afirma Luiza Guimarães, gerente de Marketing da Buser.
O universo criado para a campanha “Não viajar custa caro” volta agora em uma nova aventura. Os personagens, vividos por influenciadores digitais, desenvolveram sintomas estranhos justamente por estarem há muito tempo sem viajar. Júlia sente tanta falta do feijão da mãe que passa a farejar tudo em busca daquele cheiro. Daniel está tão estressado com o trabalho que vive fingindo rir das piadas do chefe e acaba travando o maxilar. Já Antônia, distante da praia há muito tempo, cria uma amizade platônica com um pote de areia, que passa a tratar como sua melhor amiga, Brigitte. O único tratamento eficaz para curar esses problemas era fazer as malas e viajar. Agora, o tempo excessivo sem pegar a estrada leva os três a outro nível: eles passam a se enxergar como personagens de um game.
Na nova história, os avatares recebem um convite para a festa de 9 anos da Buser. Para chegar até lá precisam da ajuda do usuário para escapar de obstáculos que representam alguns dos principais motivos que fazem as viagens serem adiadas, como notificações de trabalho e despertadores.
Ao conseguir embarcar e chegar à festa, o jogador encontra uma máquina de presentes. É nesse momento que a experiência lúdica se conecta à oferta. Ao jogar na máquina, o usuário pode desbloquear descontos e outros benefícios para sua próxima viagem.
A mecânica também brinca com o comportamento de deixar planos para depois. Quando o jogador não consegue avançar, aparece a mensagem “depois eu vou”, uma brincadeira com uma das principais barreiras para viajar e, ao mesmo tempo, uma provocação para que o usuário deixe de adiar os seus planos.
“Além de celebrar o aniversário, o game marca a chegada de uma nova experiência digital à Buser. A funcionalidade foi desenvolvida para fazer parte da estrutura permanente do site e do aplicativo da empresa, ampliando a jornada do usuário para além do momento da compra”, explica Thales Mendes, responsável pelo branding da Buser.
A proposta é aproximar planejamento, benefícios e descoberta de viagens em uma experiência mais interativa, ajudando o passageiro a transformar uma intenção como “quero descansar”, “quero ver minha família”, “quero ir à praia” ou “quero viver aquele festival” em um plano de viagem.
Durante a campanha, os usuários podem desbloquear cupons de até 50% de desconto, meses de Buser grátis e prêmios ligados a experiências especiais, como transfer para parques temáticos. A campanha também se estende às redes sociais da Buser, com dinâmicas e distribuição de prêmios ao longo do mês de agosto.
