O presidente e CEO do Brand USA, Fred Dixon, anunciou nesta semana uma grande expansão da plataforma de marca America the Beautiful, da organização. Duas novas iniciativas complementares ampliam a mensagem da entidade: Get Facts. Get Going., um esforço contínuo desenvolvido para fornecer informações em tempo real sobre vistos e políticas de entrada, taxas e outros temas, combatendo percepções equivocadas; e American Originals, uma nova série de conteúdo e storytelling que destaca pessoas, lugares e experiências que são exclusivamente norte-americanas.
As novas iniciativas, anunciadas nesta semana durante o IPW, da U.S. Travel Association, em Fort Lauderdale (Flórida), voltado ao turismo de lazer, e durante a IMEX, em Frankfurt (Alemanha), voltada a eventos corporativos internacionais, refletem o foco da organização em impulsionar a demanda por viagens internacionais e ampliar as exportações de turismo, com impacto direto na economia e nas comunidades dos Estados Unidos. O anúncio ocorre quando os EUA se preparam para sediar grandes eventos a partir do próximo mês, incluindo a Copa do Mundo da FIFA, o 250º aniversário dos Estados Unidos e o Centenário da Rota 66.
“Em linha com nossa missão de impactar a economia dos EUA por meio das exportações de turismo, temos a oportunidade de fortalecer ainda mais a confiança dos viajantes e inspirar visitas”, disse Fred Dixon, presidente e CEO do Brand USA. “Com nossa plataforma expandida, estamos lançando o American Originals, que destaca as pessoas e os lugares que deram origem aos estilos, sons e sabores que o mundo ama, enquanto o Get Facts. Get Going. atua como uma fonte única de informações para enfrentar percepções equivocadas de forma direta. Queremos que os visitantes internacionais saibam que estamos abertos para receber viajantes e que são muito bem-vindos.”
ECOSSISTEMA AMERICA THE BEAUTIFUL
Desde seu lançamento global em outubro do ano passado, America the Beautiful tem sido a principal campanha e plataforma do Brand USA, inspirando públicos internacionais. Pesquisas mensais indicam que mais de sete em cada dez entrevistados afirmam que a campanha influencia positivamente seu interesse em visitar os Estados Unidos.
Agora, o Brand USA está ampliando essa base com duas novas iniciativas, cada uma com um papel distinto e igualmente importante. America the Beautiful inspira. American Originals impulsiona a consideração. E Get Facts. Get Going. ajuda na conversão ao eliminar barreiras logísticas percebidas.
Operando dentro de uma estrutura única, estratégica e orientada por dados, o Brand USA também criou oportunidades de integração com seus parceiros de destinos, como Dakota do Sul e Alabama, e com marcas corporativas, como Hilton — com novas parcerias previstas. Essas integrações foram desenvolvidas para ampliar o alcance, melhorar a eficiência de segmentação e aumentar a visibilidade da plataforma e de seus parceiros.
GET FACTS. GET GOING.
A expansão chega em um momento necessário. Percepções equivocadas sobre exigências de visto, procedimentos de entrada, taxas (como as relacionadas à integridade de vistos e preços de parques nacionais) e políticas de triagem têm gerado confusão entre alguns viajantes internacionais — e, até agora, não existia um recurso único, simples e fácil de usar que reunisse essas informações em um só lugar. Com o slogan “Travel with Confidence to the USA” (“Viaje com confiança para os EUA”), a iniciativa aborda uma série de informações incorretas que circulam nas redes sociais e em mercados internacionais, incluindo dados desatualizados ou incompletos.
Em todos os casos, os fatos contam uma história muito mais acolhedora do que aquilo que muitos viajantes têm ouvido. Para atender a essa demanda, o Brand USA está publicando um conjunto completo de informações, disponível em visittheusa.com/entry.
O Get Facts. Get Going. foi criado para operar de forma contínua e ser constantemente atualizado como um esforço integrado de marketing, comunicação e relacionamento com o trade, alcançando públicos internacionais por meio de mídia paga em mercados globais estratégicos; conteúdo em tempo real distribuído por sistemas globais de distribuição (GDS); engajamento direto com o trade turístico por meio do programa de treinamento de agentes USA Discovery Program, do Brand USA; e depoimentos por meio do Visiting Journalists Program, da organização.
Como extensão dessas ações, o Brand USA mantém uma parceria contínua com a U.S. Customs and Border Protection (CBP) para facilitar e expandir inscrições no Global Entry em mercados internacionais. Representantes da CBP estarão presentes no IPW nesta semana, no estande do Brand USA, para responder perguntas e fornecer atualizações sobre programas de viajantes confiáveis.
“Melhorias tecnológicas, incluindo o Mobile Passport Control e a expansão de programas de viajantes confiáveis como o Global Entry, estão tornando o processo de entrada mais simples do que nunca”, disse Dixon. “Queremos trazer essa realidade para o centro da conversa, junto ao nosso novo recurso Get Facts. Get Going., para que os visitantes possam viajar com confiança para os EUA.”
AMERICAN ORIGINALS
Além de fortalecer a confiança dos viajantes, o Brand USA continua expandindo seu storytelling com o lançamento do American Originals.
“Esta nova série de conteúdo apresenta pessoas, lugares e tradições que influenciaram o mundo e são únicas dos EUA, por meio de narrativas no estilo travelogue que despertam o desejo de explorar e ajudam os viajantes a construir suas férias dos sonhos”, disse Dixon. “American Originals destaca tendências como set-jetting, turismo gastronômico, entretenimento ao vivo e muito mais, e estreia com conteúdos sobre Monument Valley, Memphis, Texas e Nova York.”
A série também funciona como uma homenagem ao 250º aniversário dos Estados Unidos, celebrando experiências tipicamente americanas, mas continuará se expandindo em 2027 e além. O conteúdo pode ser acessado aqui.
Para acessar as informações mais recentes para a imprensa, incluindo atualizações de conteúdo como What’s New in the USA e America250, visite www.thebrandusa.com/press.
Para saber mais sobre o Brand USA, visite TheBrandUSA.com. Ideias de viagem e recursos para planejamento estão disponíveis em AmericatheBeautiful.com.
