A BWH Hotels está reforçando sua estratégia de crescimento no Brasil com foco em experiências e novos nichos, como o enoturismo. A movimentação, apresentada durante a WTM Latin America, revela o interesse da rede em ampliar a presença da marca no país por meio de produtos diferenciados e alinhados às novas demandas do viajante.
Segundo o Country Manager Brazil da marca, Ricardo Manarini, o enoturismo surge como uma das principais vertentes de desenvolvimento da companhia no momento, com projetos em andamento em diferentes regiões brasileiras. “O foco é trazer a marca WorldHotels para mais destinos no Brasil, muito voltada para experiências. Não é só ter um wine bar, mas oferecer algo a mais, que realmente conecte o cliente com o destino”, explicou.
Experiência como diferencial
A estratégia da BWH passa pela consolidação da marca WorldHotels no país, com empreendimentos que vão além da hospedagem tradicional. A proposta é criar hotéis que entreguem experiências completas, especialmente em destinos ligados ao universo do vinho e do bem-estar.
Entre os projetos em desenvolvimento estão iniciativas previstas para as Serras Catarinense e Fluminense, além de conversas em andamento no estado de São Paulo. A escolha dos destinos leva em conta fatores como acessibilidade e demanda já existente. “Buscamos locais que já tenham fluxo turístico consolidado, próximos a capitais ou aeroportos, para então agregar uma experiência diferenciada”, destacou Manarini.
A proposta inclui vivências que vão desde a conexão com a cultura local até experiências imersivas — como atividades em vinícolas, períodos de colheita e ações sensoriais que valorizam o território.
Integração com fidelização e produtos exclusivos
Outro ponto central da estratégia é a integração dessas experiências ao programa de fidelidade da rede, criando uma jornada mais completa para o viajante. A ideia é estimular o cliente a conhecer diferentes destinos e vivências dentro do portfólio da marca.
Entre as iniciativas previstas está, inclusive, o desenvolvimento de rótulos exclusivos em parceria com vinícolas, reforçando a conexão entre hotelaria e enogastronomia.
Best Western mantém força no corporativo
Enquanto aposta no crescimento por meio de experiências com a WorldHotels, a rede mantém a Best Western como seu principal pilar no Brasil, especialmente voltada ao segmento corporativo e mid-market. A marca já conta com cases consolidados no país, como o Best Western Premier em Maceió, reconhecido entre os melhores hotéis do Brasil, além de um projeto em Salvador que apresentou crescimento significativo após conversão de bandeira.
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