O turismo de luxo está passando por uma transformação. Mais do que colecionar destinos, o viajante busca experiências capazes de gerar conexões genuínas com a cultura, a natureza e a história dos lugares visitados. A tendência é apontada pelo Anuário ILTM Latin America 2026, que destaca a personalização, as viagens com propósito e os roteiros de imersão entre os principais movimentos do segmento.
Esse novo comportamento também tem impulsionado o interesse por destinos remotos e por viagens em pequenos grupos, capazes de oferecer acesso privilegiado a regiões pouco exploradas, contato mais próximo com as comunidades locais e experiências exclusivas.
De olho nesse movimento, o Grupo Scenic, comercializado no Brasil com exclusividade pela Velle, reforça sua atuação global com um portfólio voltado justamente para esse perfil de viajante. A companhia reúne expedições à Antártica e ao Ártico, cruzeiros fluviais pelos principais rios da Europa, viagens em iates de luxo pelo Mediterrâneo, Caribe e Oceano Índico, além de roteiros terrestres desenvolvidos para proporcionar uma imersão nos destinos.
“Percebemos uma mudança importante no comportamento do viajante de luxo. Hoje, ele quer conhecer os lugares de uma forma muito mais profunda, com acesso a experiências exclusivas, grupos reduzidos e roteiros que valorizem a cultura e a natureza local. O destino passou a ser o protagonista da viagem”, afirma Flávio Policarpo, diretor de Vendas para a América Latina do Grupo Scenic.
Segundo o executivo, essa mudança explica o crescimento do interesse por produtos como expedições polares e cruzeiros em embarcações de menor porte. “O luxo deixou de estar apenas na estrutura do navio e passou a estar também na possibilidade de viver experiências que poucos conseguem acessar. Navegar entre geleiras na Antártica, desembarcar no centro de cidades históricas europeias ou explorar pequenas ilhas do Oceano Índico são exemplos desse novo conceito de exclusividade.”
Entre os destaques do portfólio estão os cruzeiros fluviais da Scenic Luxury Cruises & Tours e da Emerald Cruises & Tours, que percorrem rios como Reno, Danúbio, Sena, Douro e Mekong, os iates de luxo da Emerald Cruises, que navegam pelo Mediterrâneo, Caribe, Adriático e Oceano Índico com apenas 128 hóspedes; e o Scenic Eclipse, considerado o primeiro Discovery Yacht do mundo, que realiza expedições para destinos como Antártica, Ártico, Islândia e Pacífico Sul, além de passar pelo Brasil.
Em comum, todas as experiências foram concebidas para ampliar o contato com os destinos. Nos rios europeus, por exemplo, as embarcações atracam nos centros históricos das cidades, reduzindo deslocamentos. Nas expedições polares, os hóspedes realizam saídas diárias em barcos Zodiac, passeios de caiaque e atividades conduzidas por especialistas em história natural, biologia e geologia. Já os iates permitem acessar enseadas, praias preservadas e pequenos portos inacessíveis para grandes navios.
No Brasil, o crescimento desse interesse também já é percebido pela Velle, empresa responsável pela comercialização exclusiva das marcas do Grupo Scenic no país.
“O viajante brasileiro amadureceu muito nos últimos anos. Se antes o foco estava em conhecer destinos icônicos, hoje vemos uma procura crescente por experiências transformadoras, viagens de expedição, natureza e roteiros personalizados. Esse comportamento acompanha uma tendência global e reforça o potencial de crescimento desse segmento no Brasil”, afirma Ricardo Alves, CEO da Velle.
Para ele, esse novo momento favorece produtos capazes de combinar conforto, serviço altamente personalizado e acesso a regiões pouco exploradas. “O viajante quer voltar para casa com histórias únicas, não apenas com fotos dos cartões-postais. É justamente essa proposta que o portfólio do Grupo Scenic entrega, seja em um cruzeiro fluvial, ou em um iate pelo Mediterrâneo ou em uma expedição à Antártica.”
A expectativa do setor é que essa demanda continue crescendo nos próximos anos, impulsionada por consumidores que valorizam experiências exclusivas, viagens de menor impacto, atendimento personalizado e destinos que proporcionem descobertas autênticas, características que vêm redefinindo o conceito de luxo no turismo contemporâneo.
