Após as primeiras agendas em Elvas e Évora, a Convenção BRAZTOA 2026 avançou e seguiu, nos dias 21 e 22 de outubro, por diferentes localidades do Alentejo, reunindo mais de 70 associados e integrantes da equipe BRAZTOA em uma programação de cinco dias dedicada ao conhecimento de destino, ao relacionamento e à troca de experiências.
O encerramento aconteceu com um jantar de confraternização na Pousada Convento de Beja, reunindo o grupo para celebrar os momentos compartilhados ao longo da Convenção. Mais do que conhecer um novo destino, os cinco dias proporcionaram convivência, aproximação entre os associados e novas perspectivas para os negócios, combinando repertório turístico, relacionamento e reflexão sobre os caminhos do setor.
O evento contou com a presença de autoridades portuguesas, como o Presidente da Câmara Municipal de Beja, Dr. Nuno Palma Ferro, o Presidente do Turismo do Alentejo, Dr. José Manuel Santos, o Presidente do Turismo de Portugal, Dr. Carlos Abade e o Secretário de Estado do Turismo, Dr. Pedro Machado, que destacou os laços históricos e culturais entre Brasil e Portugal como uma oportunidade para o turismo.
“A alma de um povo é sua língua e isso nos aproxima muito. Nós temos que reforçar essa relação com o Brasil e a conectividade é um diferencial. Com o novo voo da TAP a São Luís (Maranhão), chegamos a 16 cidades conectadas e mais de 120 voos semanais”, destacou Pedro Machado, cujo cargo é o equivalente a Ministro do Turismo no Brasil.
Vivências aproximam operadoras da oferta regional
Os últimos dias da agenda conjunta combinaram visitas a Monsaraz, Beja e Vila de Frades, vivências ligadas à gastronomia e aos vinhos, encontros com empresários locais e o segundo encontro técnico desta edição, voltado à inovação, à inteligência artificial e à liderança empresarial.
No dia 21, as visitas à aldeia medieval de Monsaraz e ao centro histórico de Beja deram continuidade à imersão no Alentejo, em uma jornada marcada pelo contato com o patrimônio, as paisagens e as tradições locais. A programação incluiu almoço na Quinta do Paral e um encontro de networking com empresários da região em Beja, seguido de uma apresentação exclusiva do Évora 2027. A iniciativa aproximou as operadoras de profissionais e empreendimentos locais, além de apresentar oportunidades relacionadas à programação especial que marcará Évora como Capital Europeia da Cultura em 2027, com potencial para integrar futuras viagens de brasileiros à região.
O dia terminou com um jantar na adega da Casa Santa Vitória e hospedagem no Vila Galé Alentejo Vineyards. Já no dia 22, o grupo seguiu para Vila de Frades, onde vivenciou de perto a tradição do vinho de talha, uma das expressões mais emblemáticas da cultura vitivinícola alentejana. A experiência foi complementada por um almoço típico acompanhado pelo cante alentejano, manifestação cultural reconhecida como Patrimônio Cultural Imaterial da Humanidade pela UNESCO, reforçando a conexão entre cultura, gastronomia, vinhos e turismo de experiências.
A programação permitiu conhecer diferentes formas de integrar o vinho à oferta turística, combinando visitas a adegas, gastronomia, hospedagem e manifestações culturais em propostas que valorizam as características do Alentejo.
Para as operadoras, vivenciar essas experiências é fundamental para avaliar possibilidades de composição de roteiros, identificar os perfis de viajantes com maior aderência a cada proposta e compreender oportunidades de ampliar a oferta de produtos para o mercado brasileiro. O contato direto com os fornecedores locais contribui, ainda, para conhecer as particularidades dos serviços e identificar combinações que agreguem valor às viagens e ampliem as possibilidades de comercialização do destino.
Inovação e liderança no centro das discussões sobre o futuro das operadoras
No dia 22, após as discussões sobre o mercado europeu e português e as trocas de benchmarking e boas práticas com entidades pares, a proposta foi voltar o olhar para dentro dos próprios negócios. Em uma imersão dedicada aos desafios e às transformações que impactam o setor, os associados participaram do encontro técnico “O que influencia o futuro das operadoras daqui para frente? Conteúdos, reflexões e interações para repensar a competitividade do setor”, conduzido por Benicio Oliveira e Flavia Bosi.
A partir das mudanças no mercado e no comportamento dos consumidores, o encontro propôs uma reflexão sobre como essas transformações alteram a forma de competir das operadoras e quais decisões se tornam necessárias para responder a esse novo contexto. A jornada passou pelo papel da liderança na condução das mudanças, pela identificação das competências que ganham relevância e geram valor para os negócios e pelas possibilidades de incorporar a inteligência artificial às decisões empresariais.
A proposta foi estimular os associados a avaliar práticas, rever prioridades e refletir sobre como preparar suas empresas para o futuro, conectando inovação, estratégia e liderança aos desafios concretos da gestão e da competitividade.
A ação conectou atualização profissional e troca entre os associados, criando espaço para compartilhar percepções, discutir desafios comuns e relacionar os temas apresentados à realidade de cada empresa. Em um mercado em constante transformação, a conversa reforçou a importância de acompanhar novas ferramentas, rever práticas de gestão e identificar caminhos para fortalecer a competitividade dos negócios, desenvolver produtos e aprimorar o atendimento aos viajantes.
A agenda contemplou ainda almoço e uma experiência nas adegas de Vila de Frades, reconhecida pela tradição do Vinho de Talha, ampliando o contato com os saberes e as práticas que conferem identidade à produção local.
“A Convenção é um momento muito especial para estarmos juntos, fortalecer vínculos e ampliar nosso olhar sobre o turismo. Conhecer um destino de perto nos permite avaliar experiências, identificar possibilidades de comercialização, conversar com profissionais locais e trocar referências com entidades do setor, abrindo novas perspectivas para os negócios. Ao mesmo tempo, é fundamental olhar para dentro das nossas empresas, repensar práticas e refletir sobre as transformações que estão redefinindo o mercado. Nosso segundo encontro técnico trouxe justamente essa oportunidade: discutir o papel da liderança, as competências que precisamos desenvolver e como incorporar a inovação e a inteligência artificial às decisões. Encerramos nossa jornada no Alentejo com novos aprendizados, conexões fortalecidas e perspectivas que contribuem para preparar nossas operadoras para os desafios e as oportunidades do futuro”, afirma Marina Figueiredo, presidente executiva da BRAZTOA.
Pós-tours ampliam o conhecimento sobre Portugal
Com o encerramento da programação conjunta, parte das operadoras associadas segue agora para duas opções de pós-tour, organizadas para aprofundar o conhecimento sobre outras regiões portuguesas e ampliar o olhar sobre a diversidade de experiências que o país oferece ao viajante brasileiro.
As extensões contemplam os roteiros Alto Alentejo e Centro de Portugal, e a Costa Alentejana & Algarve, com propostas que permitem explorar novos destinos, conhecer fornecedores e identificar possibilidades de combinação de produtos e experiências.
A iniciativa dá continuidade ao propósito da Convenção de aproximar as operadoras dos destinos, ampliar seu repertório e criar oportunidades para o desenvolvimento de novas propostas de viagem. Ao conhecer Portugal para além dos roteiros mais tradicionais, os participantes podem descobrir novas possibilidades de comercialização e contribuir para diversificar a oferta disponível aos viajantes brasileiros.
