Com a chegada do segundo semestre, os cariocas – e todo o mundo – já começam a pensar nas festas de Réveillon. O Rio de Janeiro, que continua batendo recordes no turismo, vê na data o ápice de um ano, que foi marcado por grandes números, principalmente quando se fala em turistas estrangeiros. Se o primeiro semestre teve Carnaval e show de Lady Gaga, entre outros, o segundo semestre em uma das cidades mais solares do mundo, também abre um leque de oportunidades.
Pensando nessas oportunidades, a Riotur está lançando, durante a Rio Innovation Week, que acontece esta semana, no Pier Mauá, a campanha No Clima do Rio, que tem como objetivo reforçar e consolidar a imagem do Rio de Janeiro como uma cidade global, estratégica e preparada para receber turistas, investidores e grandes eventos. Para saber mais sobre a campanha, os próximos eventos, como o Rio está se preparando para eles, e tentar algum spoiler sobre o Réveillon, o Portal Turisnews foi conversar com o Presidente da Riotur, Bernardo Fellows.
Confira o papo:
Turisnews: Como surgiu a campanha “No Clima do Rio” e qual seu principal objetivo?
Bernardo Fellows: A campanha “No Clima do Rio” surgiu para reforçar e consolidar a imagem do Rio de Janeiro como uma cidade global, estratégica e preparada para receber turistas, investidores e grandes eventos. Nos últimos anos, o Rio tem se destacado não só como destino turístico, mas também como capital de negócios, inovação, cultura e entretenimento.
A campanha se organiza em torno de 10 pilares que representam os principais ativos da cidade: estilo de vida, música, gastronomia, esporte, aventura, natureza, negócios, eventos, entretenimento e investimentos. Cada um deles traduz uma faceta da experiência carioca, reforçando o Rio como um destino completo, pronto para viver, visitar e investir.
Turisnews: Além de atrair turistas, a campanha também busca valorizar o orgulho do carioca. De que forma o morador será envolvido nessa nova estratégia de comunicação?
Bernardo Fellows: Mais do que atrair visitantes, a campanha “No Clima do Rio” também tem como foco fortalecer o vínculo do carioca com a cidade. A proposta é fazer com que o morador se sinta parte ativa dessa nova fase, reconhecendo no dia a dia os valores e experiências que tornam o Rio único.
Por meio de ações promocionais, ativações em diferentes territórios e campanhas pensadas para dialogar diretamente com quem vive aqui, a iniciativa convida o carioca a se enxergar como protagonista dessa marca. Ao mesmo tempo, apresenta ao mundo o estilo de vida, a energia e a autenticidade que só o Rio sabe oferecer.
Turisnews: Como a Riotur pretende medir o impacto e os resultados dessa nova estratégia ao longo do tempo?
Bernardo Fellows: A Riotur vai acompanhar os resultados da campanha ‘No Clima do Rio’ por meio de indicadores como o aumento no número de visitantes, movimentação na economia do turismo, engajamento nas plataformas digitais e repercussão na imprensa nacional e internacional. Além disso, serão considerados dados de arrecadação, ocupação hoteleira, geração de empregos e novos investimentos na cidade. A ideia é avaliar os efeitos a médio e longo prazo na imagem do Rio como destino turístico e polo de grandes eventos e negócios.
Turisnews: Quais são as expectativas da Riotur para o segundo semestre de 2025??
Bernardo Fellows: O Rio está batendo recordes no turismo esse ano. Só no primeiro semestre deste ano, turistas movimentaram 14,5 bilhões de reais na cidade. Foram 6,8 milhões de turistas visitando o Rio nos seis primeiros meses do ano, sendo 82,5% de turistas nacionais e 17,5% de internacionais.
A cidade do Rio também está batendo recordes de turistas internacionais. No primeiro semestre de 2025, 1,154 milhão de turistas internacionais visitaram a cidade. Esse número representa um aumento de 51,8% (393,8 mil pessoas) em relação ao mesmo período de 2024, segundo dados da Embratur. Nossa expectativa é que mais de dois milhões de turistas internacionais visitem o Rio até o fim do ano.
E nesse período, entre janeiro e junho de 2025, a cidade arrecadou R$ 170,4 milhões de impostos (ISS) de serviços de turismo, um crescimento real – descontada a inflação – de 26,0%, em comparação com o primeiro semestre de 2024.
Para o segundo semestre, as expectativas são de ainda mais crescimento. E a arrecadação na metade do ano já comprova o impacto do Calendário Oficial de Eventos no fortalecimento da economia do Rio. A política contínua de valorização do Rio – no ano inteiro – como destino cultural, de negócios e de entretenimento, quando bem estruturada, é comprovadamente vetor de desenvolvimento e geração de receita para a cidade.
Turisnews: Quais são os principais desafios do setor e como a Riotur tem enfrentado?
Bernardo Fellows: Estamos vivendo um momento único, com o Rio sendo palco de eventos culturais, esportivos, de inovação e tecnologia, e institucionais de alcance global. O desafio está em equilibrar essa intensidade com excelência na entrega e na experiência para quem vive e visita a cidade. Nosso papel é garantir que o Rio esteja preparado, estruturado, acolhedor e eficiente em cada um desses momentos.
Um dos principais desafios é garantir a entrega de um calendário de eventos cada vez mais intenso, diverso e de padrão internacional, que exige planejamento integrado, diálogo constante com diferentes setores e uma atuação coordenada com outros órgãos públicos.
Turisnews: Alguns eventos internacionais têm buscado o Rio como sede. Há negociações em andamento com grandes festivais ou congressos de impacto global?
Bernardo Fellows: O Rio de Janeiro segue se consolidando como um dos principais destinos de grandes shows e eventos internacionais. Entre os destaques confirmados para os próximos meses, está o aguardado show de Dua Lipa, que se apresenta no Estádio Nilton Santos no dia 22 de novembro, com a turnê “Radical Optimism”. Outro marco importante será a cerimônia do Earthshot Prize, criada pelo Príncipe William, que acontecerá no Museu do Amanhã, em 5 de novembro, sendo a primeira edição do prêmio na América Latina. Também estão em negociação megashows que devem ser anunciados em breve, reforçando o ‘Rio, O Ano Inteiro: Calendário Oficial de Eventos da Cidade’.
Para dar suporte a esse momento de grande movimentação turística, econômica e cultural, a Riotur vem atuando fortemente em duas frentes: infraestrutura e comunicação. Com o calendário “Rio o Ano Inteiro”, disponível no site oficial, a cidade conta com uma plataforma que organiza e integra os eventos de forma estratégica. Já a campanha “No Clima do Rio”, lançada em agosto durante o Rio Innovation Week, reforça o posicionamento do Rio como uma cidade global, inovadora e preparada para receber grandes eventos, conectando cultura, turismo e sustentabilidade.
Turisnews: Como a Riotur tem trabalhado com os setores hoteleiro e comercial para garantir que a cidade esteja pronta para receber esse fluxo de turistas?
Bernardo Fellows: A Riotur mantém constante diálogo com os setores hoteleiro e comercial, por meio de reuniões e alinhamentos institucionais. Temos um diálogo direto junto a ABIH (Associação Brasileira da Indústria de Hotéis Rio de Janeiro) e participação em conselho. Essa articulação é essencial para que a cidade esteja preparada para receber, com excelência, o fluxo de turistas, especialmente em períodos de alta demanda, como grandes eventos e feriados prolongados. A atuação integrada permite antecipar necessidades, otimizar serviços e fortalecer a experiência do visitante, desde a chegada ao destino até o consumo no comércio local. Além disso, a Riotur atua de forma estratégica para estimular boas práticas no setor, contribuindo para a imagem positiva do Rio como uma cidade acolhedora, eficiente e competitiva, atraindo cada vez mais eventos e negócios.
Turisnews: Já é possível adiantar algo sobre o planejamento para o Réveillon 2026? Haverá alguma novidade este ano, seja na programação artística ou no formato da celebração?
Bernardo Fellows: Ainda não podemos adiantar informações sobre o planejamento do Réveillon 2026. No entanto, vale lembrar que, no último ano, a Prefeitura do Rio, a Riotur e a SRCOM promoveram uma edição histórica do maior espetáculo a céu aberto do mundo com 13 palcos espalhados pela cidade. Com destaque para o Palco Rio e o Palco Samba, em Copacabana, que receberam Anitta, Caetano Veloso e Maria Bethânia, Marcelo D2, Ivete Sangalo, entre outros. A proposta é realizar uma festa estruturada, ordenada e inclusiva, como nos últimos anos, que celebra a arte e a diversidade musical, marcando mais uma vez o Réveillon do Rio como referência internacional.
