A China ocupa um espaço cada vez maior nos planos globais da Accor. O grupo hoteleiro anunciou uma nova etapa de expansão no país, onde já reúne mais de 830 hotéis, e estabeleceu como meta alcançar 1.600 empreendimentos em desenvolvimento nos próximos cinco a seis anos.
A estratégia combina novas propriedades, fortalecimento de parcerias com grupos chineses e uma aposta importante na hotelaria de luxo.
O movimento ocorre em um momento de crescimento do turismo internacional no país. Desde o início de 2026, o fluxo de hóspedes internacionais nos hotéis da Accor na China continental aumentou 46% em relação ao mesmo período do ano anterior.
Visitantes da Ásia-Pacífico, Oriente Médio e Europa estão entre os principais responsáveis pelo avanço.
Atualmente, a Accor está presente em mais de 50 cidades da Grande China, com 17 marcas e um portfólio superior a 140 mil quartos.
China ganha importância no turismo global
Para Sébastien Bazin, presidente e CEO da Accor, o mercado chinês tem uma característica especialmente relevante: além de ser uma das maiores fontes de viajantes internacionais, o país vem ampliando sua própria capacidade de atrair turistas.
“Hoje, a China não apenas possui uma das populações que mais viajam ao exterior no mundo, mas também é um destino de excelência cobiçado por turistas globais”, afirma.
Segundo o executivo, o desempenho recente reforça a confiança do grupo nas perspectivas de longo prazo para o setor de viagens no país.
A Accor está presente no mercado chinês há mais de 40 anos. Para sustentar a próxima etapa de crescimento, a companhia pretende combinar expansão de marcas internacionais com alianças locais.
Parcerias sustentam expansão
Entre os grupos que fazem parte dessa estratégia estão Jin Jiang International Group, H World Group e Sunmei Hotels Group.
A parceria com o Jin Jiang completa cerca de dez anos e inclui iniciativas relacionadas ao tradicional Peace Hotel, em Xangai.
Com o H World Group, a Accor mantém uma aliança iniciada há mais de uma década para ampliar a presença de marcas internacionais na China. Recentemente, a colaboração avançou também para plataformas de reservas diretas e programas de fidelidade.
Já a parceria com o Sunmei Hotels Group envolve marcas como Mövenpick by Accor e The Sebel.
As alianças são consideradas estratégicas para ampliar a presença da companhia em diferentes segmentos e regiões do país.
Luxo ganha espaço na estratégia
Uma parcela relevante da expansão estará concentrada no segmento de alto padrão.
A Accor opera atualmente cerca de 50 hotéis de luxo na Grande China e possui mais de 40 projetos desse segmento em desenvolvimento.
O portfólio reúne marcas como Raffles, Fairmont, Sofitel Legend, Sofitel, MGallery e Swissôtel.
Durante a apresentação da nova estratégia em Xangai, a companhia anunciou novos projetos em diferentes regiões do país. Entre eles estão Fairmont Hangzhou Huagang, Sofitel Xi’an Chanba, MGallery Collection Hangzhou Jianghehui, MGallery Collection Pujiang e Swissôtel Hangzhou Westlake.
Também está previsto o Pullman Shanghai Qilu, além da intenção de desenvolver um novo projeto em Sichuan Wolong.
A Accor e a Jin Jiang International assinaram ainda um acordo de cooperação para um novo hotel de luxo em Xangai.
Novos hotéis chegam ao mercado em 2026
Parte da expansão já começa a ganhar forma neste ano. O Sofitel Anji fez recentemente sua estreia, enquanto Fairmont Dalian e MGallery Chengdu Financial City estão entre as inaugurações previstas para 2026.
A companhia também vem reforçando marcas de presença mais exclusiva.
O Sofitel Legend People’s Grand Hotel Xian é um dos seis hotéis Sofitel Legend existentes no mundo. Já o Sofitel Legend Wuxi, contratado em 2025, será a segunda unidade da bandeira na China.
A Raffles, por sua vez, está presente em destinos como Hainan, Shenzhen e Macau.
A estratégia de desenvolvimento para os próximos anos será orientada por quatro frentes definidas pela companhia: fortalecer o segmento de alto padrão, aprofundar a presença no midscale, consolidar parcerias e impulsionar suas marcas.
“A história da Accor e da China já está escrevendo um novo capítulo. Estamos ansiosos para unir forças com ainda mais parceiros e construir capítulos ainda mais marcantes para as experiências de viagem neste país extraordinário e inovador”, afirma Bazin.
Com o avanço do turismo receptivo, o crescimento das viagens dos chineses e um amplo pipeline hoteleiro, a Accor aposta que a China continuará exercendo papel relevante não apenas em sua própria expansão, mas também na transformação do mercado global de viagens.
