O Resort Fazenda 3 Pinheiros, em Engenheiro Passos (RJ), apresenta sua nova identidade visual e um novo site. Desenvolvida pela agência ODW+, a marca passa a assinar apenas como 3 Pinheiros e chega num momento de expansão do resort para novas famílias, sem abrir mão da história que moldou seu jeito de receber.
Essa trajetória começa em 1764, quando registros já descrevem o Caminho do Picu, rota em que a fazenda era o último ponto de parada antes da subida da serra. Em 1941, sob o comando da família Carvalho, os antigos aposentos da estalagem deram origem à primeira experiência de hotelaria de fazenda do Brasil.
“Meus pais compraram a fazenda nos anos 1940 e começaram uma nova etapa de uma história que já existia antes deles. Mudar não significa esquecer”, diz Noel de Carvalho, filho dos fundadores do hotel e sócio do 3 Pinheiros.
O projeto de marca partiu de um diagnóstico: a identidade anterior comunicava “hotel”, quando o desafio era comunicar “lugar”. O novo símbolo traz três gestos de pincel que desenham o cume de uma araucária, o pinheiro que dá nome à fazenda. A paleta, em verde-oliva, bege, dourado e preto, foi extraída do território: a mata da Mantiqueira, as paredes do casarão e a luz do fim de tarde.
As quatro estrelas saíram da assinatura. “Estrela descreve infraestrutura, não experiência. Hotelaria de alto padrão contemporânea não se autodeclara. Ela se prova na estadia”, afirma Luciano Sgrinier, diretor criativo e estratégico da ODW+. A mudança é só de assinatura. A categoria, a estrutura e o padrão de serviço do resort continuam os mesmos.
A nova marca chega também ao digital. O site integra o sistema de reservas e ganha uma área dedicada a eventos e casamentos, e as redes sociais passam a ter uma nova linha de conteúdos. O projeto é conduzido por Gabriela de Carvalho, e pelo irmão, Yago Noel. Netos de Noel, os dois representam a quarta geração da família à frente do negócio.
“O novo site agora mostra o 3 Pinheiros por inteiro. Muita gente conhece a fazenda pelas férias em família, mas ainda não sabe que pode se casar ou realizar eventos aqui. Agora temos uma vitrine própria para isso, e as nossas redes sociais passam a contar o dia a dia da fazenda e suas muitas possibilidades”, afirma Gabriela.
“Não é apenas uma nova marca, é um novo capítulo. Queremos que novas famílias cheguem e construam suas memórias aqui, como tantas fizeram antes. E que, daqui a muitos anos, alguém possa dizer: o 3 Pinheiros continua sendo o 3 Pinheiros”, completa Yago Noel.
