A Embratur realiza, nos próximos dias 19 e 20 de maio, no Museu do Amanhã, no Riode Janeiro, o Visit Brasil Summit. No evento, a agência vai apresentar o novo Plano de marketing Internacional, completamente reformulado, o Plano Brasis, que tem como principais pilares, a sustentabilidade, inovação e autenticidade. O principal objetivo do plano é atrair turistas que valorizam experiências, ampliando o fluxo internacional e distribuindo o turismo em todo o Brasil.
A poucos dias do evento, que tem como tema “Futuro do Turismo, Turismo do Futuro”, o Portal Turisnews conversou com exclusividade com o presidente da Agência, Marcelo Freixo, para saber mais sobre o Visit Brasil Summit e as expectativas da Embratur com o evento e o lançamento do Plano Brasis, além de outros assuntos ligados ao setor.
Confira a entrevista:
Portal Turisnews: Qual é a sua expectativa para o Visit Brasil Summit?
Marcelo Freixo: O Visit Brasil Summit é um marco para o turismo brasileiro. É a primeira vez que reunimos, em um único evento, lideranças nacionais e internacionais para discutir o futuro do turismo no Brasil. Minha expectativa é que esse encontro seja um espaço de diálogo, inovação e construção coletiva de estratégias que posicionem o Brasil como um destino sustentável, diverso e inclusivo no cenário global.
Portal Turisnews: Esse encontro inédito também vai lançar o novo Plano de Marketing do Brasil, o Plano Brasis. Qual é a expectativa da Embratur com o plano?
Marcelo Freixo: O Plano de Marketing Internacional 2025-2027 é uma atualização necessária da nossa estratégia de promoção internacional. Ele reflete as transformações do mundo e do perfil dos viajantes, incorporando pilares como sustentabilidade, inovação e diversidade. Nossa expectativa é que esse plano nos permita atrair turistas que valorizam experiências autênticas e responsáveis, ampliando o fluxo internacional e distribuindo de forma mais equitativa os benefícios do turismo em nosso território.
Portal Turisnews: Com quem e de que forma o plano vai dialogar?
Marcelo Freixo: O plano foi construído de forma colaborativa, ouvindo o trade turístico, governos estaduais e municipais, sociedade civil e especialistas de diversas áreas. Essa escuta qualificada garantiu que o plano seja aderente à realidade do setor e alinhado aos valores que desejamos projetar internacionalmente. Além disso, estabelecemos diretrizes específicas para cada uma das 27 Unidades Federativas, promovendo sinergia entre a estratégia nacional e as iniciativas locais.
Portal Turisnews: O turismo internacional segue batendo recordes no país. Quais são os próximos focos da Embratur para continuar colaborando com esse aumento?
Marcelo Freixo: Em 2024, superamos a marca de 6,77 milhões de turistas internacionais, um recorde histórico. Para manter esse crescimento, estamos focados na nossa estratégia de diversificar nossa oferta turística, promovendo segmentos como ecoturismo, afroturismo, o turismo LGBTQIA+, o turismo de bem-estar, o turismo que busca viver experiências autênticas e sustentáveis. Também estamos investindo em inovação, com o uso de inteligência de dados para identificar oportunidades e aprimorar a experiência do turista.
Portal Turisnews: 2024 foi recorde de turistas estrangeiros e receita. Perto do meio do ano, como estão estes números e qual é a expectativa da Embratur para 2025?
Marcelo Freixo: Os números de 2025 são animadores, já são 3,7 milhões de turistas em três meses, um crescimento de 48% em comparação com 2024, consolidando o Brasil como o principal destino da América do Sul. Estamos trabalhando para ampliar a conectividade aérea e promover nossos destinos de forma estratégica nos mercados prioritários, e quem sabe no final do ano comemorar patamares de chegadas de turistas que projetávamos apenas para os anos seguintes.
Portal Turisnews: Este número se reflete em emprego e renda mas, para isso, é preciso qualificação. Qual é o papel da Embratur e quais são os próximos passos na agenda de qualificação?
Marcelo Freixo: A qualificação é fundamental para que o turismo gere emprego e renda de forma sustentável. Estamos fortalecendo parcerias com instituições como o Sebrae para capacitar micro e pequenos empreendedores, que representam 97% das empresas do setor. Além disso, estamos desenvolvendo programas de formação voltados para a inovação e a sustentabilidade, com o Novas Rotas, preparando o setor para os desafios do futuro.
Portal Turisnews: Este ano, tivemos o show da Lady Gaga, no Rio de Janeiro, que levou milhões de turistas a Copacabana. Ainda temos a reunião do Brics e a COP 30, em Belém. Qual é a expectativa da Embratur para estes eventos?
Marcelo Freixo: Grandes eventos são oportunidades únicas para promover o Brasil internacionalmente. O show da Lady Gaga demonstrou nosso potencial para atrair turistas com eventos culturais de grande porte, e também de projetar a imagem de nosso país no mundo como uma nação acolhedora da diversidade e promotora de grandes eventos. A reunião do Brics e a COP 30, em Belém, são eventos estratégicos que reforçam nosso compromisso com a sustentabilidade e a cooperação internacional. A Embratur está trabalhando para maximizar os impactos positivos desses eventos, promovendo nossos destinos e fortalecendo nossa imagem no exterior.
Portal Turisnews: Internamente, temos as festas juninas do Nordeste e Parintins. Como será a atuação da Embratur nestes eventos?
Marcelo Freixo: As festas juninas e o Festival de Parintins são expressões autênticas da nossa cultura e têm grande potencial para atrair turistas internacionais. Neste ano, realizaremos uma nova press trip em Parintins, dando seguimento às ações de promoção deste festival tão importante para o nosso turismo. Temos também trabalhado em parceria com o Consórcio Nordeste para promover as festas juninas no exterior, destacando sua riqueza cultural e a hospitalidade das comunidades locais.
Portal Turisnews: No ano que vem, teremos a Copa do Mundo Feminina de Futebol. Este mercado dos grandes eventos esportivos também atrai sempre muitos turistas. Como a Embratur vai atuar neste sentido?
Marcelo Freixo: A Copa do Mundo Feminina é uma oportunidade para promover o Brasil como destino de eventos esportivos e para destacar nosso compromisso com a igualdade de gênero no esporte. A Embratur está trabalhando em parceria com o Ministério do Esporte e outras entidades para promover o evento internacionalmente, atrair turistas e garantir que essa seja mais uma grande janela de visibilidade positiva para o país no mundo.
Portal Turisnews: Uma coisa que o senhor vem dizendo em suas entrevistas é que a França é o país que mais manda turistas para o Brasil durante o ano e Portugal, durante o verão. Qual(is) é(são) o(s) país(es) que menos manda(m) turistas e como a Embratur já está agindo para reverter essa questão?
Marcelo Freixo: Identificamos que países da Ásia tem grande potencial e ainda têm baixa representatividade no fluxo turístico para o Brasil. Para reverter essa situação, estamos desenvolvendo estratégias específicas para esses mercados, incluindo participação em feiras internacionais e parcerias com operadores locais. Agora em maio, por exemplo, retornamos à ITB China, em Xangai, depois de 7 anos sem ações de promoção nesta feira. Nosso objetivo é diversificar nossos mercados emissores e ampliar o alcance da nossa oferta turística.
Portal Turisnews: Quais são os maiores desafios que o Brasil enfrenta para consolidar sua imagem como destino turístico internacional?
Marcelo Freixo: Entre os principais desafios estão a ampliação da conectividade aérea e a promoção de uma imagem consistente do Brasil no exterior. Vivemos no último governo um desastre diplomático que atrapalhou muito o turismo brasileiro. Os esforços de reconstrução da imagem do Brasil estão dando os resultados esperados, mas a consolidação desse momento numa tendência sustentada ao longo dos anos vai depender da manutenção da credibilidade internacional de nosso país.
Portal Turisnews: Uma coisa que vem chamando a atenção é a curva crescente dos novos voos do exterior para o Brasil. Como a Embratur tem atuado neste sentido e quais são os próximos passos?
Marcelo Freixo: A conectividade aérea é essencial para o crescimento do turismo internacional. Estamos atuando em parceria com as companhias aéreas para ampliar as rotas e frequências de voos internacionais para o Brasil. Além disso, estamos promovendo nossos destinos em mercados estratégicos para estimular a demanda e justificar a abertura de novas rotas. Tudo isso se organiza em acordos de cooperação com as companhias aéreas, mas também através do PATI, nosso programa de captação de novas rotas.
Portal Turisnews: O Brasil é um país de dimensões continentais…neste sentido, como não temos uma malha ferroviária, como na Europa e em boa parte do mundo, ficamos dependentes da aviação regional. Hoje, o Brasil não tem uma política de aviação regional que permita que o turista circule por dentro do Brasil. Isso é um assunto a ser estudado pela Embratur?
Marcelo Freixo: A mobilidade interna é um ponto crucial para o desenvolvimento do turismo. Embora a Embratur não tenha competência direta sobre a política de aviação regional, estamos em constante diálogo com os órgãos responsáveis para contribuir com informações e demandas do setor turístico. Nosso objetivo é colaborar para a criação de uma malha aérea que permita ao turista explorar a diversidade do nosso país de forma eficiente e sustentável.
